Анализ системы мерчендайзинга на розничном предприятии

Цель данной курсовой работы – изучение системы мерчендайзинга на розничном торговом предприятии, а также анализ его роли в увеличении продаж и повышении эффективности работы магазина. Важным аспектом становится исследование того, как различные приемы мерчендайзинга, включая выкладку товаров, использование торгового оборудования и размещение прилавков, могут повлиять на поведение покупателей и их желание совершать покупки.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие и основные функции мерчендайзинга;

- проанализировать ключевые приемы, используемые для организации торгового пространства;

- изучить особенности выкладки товаров и значение торгового оборудования в мерчендайзинге;

- на примере конкретного предприятия оценить эффективность существующей системы мерчендайзинга и предложить рекомендации по ее улучшению.

Таким образом, данная работа направлена на раскрытие актуальных вопросов, связанных с мерчендайзингом в розничной торговле, и дает представление о его практическом применении на реальном предприятии.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ 5

1.1 ПОНЯТИЕ, НАЗНАЧЕНИЕ, ПРИЕМЫ, РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИЛАВКОВ. 5

1.2 ВЫКЛАДКА ТОВАРОВ КАК ОДИН ИЗ ПРИЕМОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА. 9

1.3 ХАРАКТЕРИСТИКА ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ СИСТЕМЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА. 14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИЕМОВ И МЕТОДОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ДЕЙСТВУЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ 19

2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. 19

2.2.РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ, ИСПОЛЬЗУЕМОГО ДЛЯ СИСТЕМЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА. 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31

1. Агеев, А. И. Мерчендайзинг: учебное пособие / А. И. Агеев. — М.: Юнити-Дана, 2019. — 215 с.

2. Артемьева, М. Г. Управление продажами и мерчендайзинг в розничной торговле / М. Г. Артемьева. — СПб.: Питер, 2020. — 320 с.

3. Баженова, Е. В. Мерчендайзинг: психология торговли / Е. В. Баженова. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 198 с.

4. Герасимов, И. П. Розничная торговля: организация и управление / И. П. Герасимов. — М.: Инфра-М, 2022. — 284 с.

5. Денисова, Е. Л. Мерчендайзинг и маркетинг в розничной торговле / Е. Л. Денисова. — М.: Юрайт, 2021. — 305 с.

6. Иванова, О. А. Маркетинг и организация продаж / О. А. Иванова. — СПб.: Питер, 2020. — 296 с.

7. Карасев, В. И. Основы организации торгового пространства / В. И. Карасев. — М.: Экономика, 2019. — 245 с.

8. Костина, Н. В. Управление торговлей и мерчендайзинг / Н. В. Костина. — М.: Дашков и Ко, 2019. — 223 с.

9. Кузнецова, С. Г. Современные подходы к мерчендайзингу / С. Г. Кузнецова. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2020. — 170 с.

10. Лебедева, Л. В. Мерчендайзинг в розничной торговле: учебник / Л. В. Лебедева. — М.: Юрайт, 2021. — 267 с.

Всего 20 источников.