Спортивные новые медиа как платформы PR-продвижения массового спорта и здорового образа жизни (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Спортивные новые медиа как платформы PR-продвижения массового спорта и здорового образа жизни. Объем работы - 100 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

На сегодняшний день новые медиа и интернет-технологии играют ключевую роль в формировании общественного мнения и продвижении разнообразных идей. Современные цифровые платформы представляют собой удобное пространство для использования PR-инструментов продвижения. Даже такие популярные сферы, как спорт и пропаганда здорового образа жизни, нуждаются в грамотном PR-подходе и широком освещении, чтобы привлекать всё больше сторонников. 

В современном медийном ландшафте новые медиа стали ключевым инструментом, переопределяя способы взаимодействия между спортивными организациями, атлетами и аудиторией. Их применение в спорте выходит за рамки традиционного вещания, акцентируя внимание на создании иммерсивного опыта и двустороннем диалоге.  

Практическое применение новых медиа в продвижении спортивного образа жизни также связано с демократизацией доступа к контенту и глобализацией аудитории.  

Цель и задачи исследования. Цель исследования заключается в выявлении потенциала спортивных новых медиа как платформ PR-продвижения массового спорта и здорового образа жизни, а также определении перспектив их использования в данной сфере.  

Достижение обозначенной выше цели обеспечивается через постановку и решение следующих задач: 

- проанализировать особенности продвижения массового спорта и здорового образа жизни в России и мире с использованием новых медиа;  

- выявить методы оценки эффективности спортивных новых медиа в контексте PR-продвижения;  

- рассмотреть стратегическое планирование и организацию PR-кампаний в спортивных новых медиа, включая их инструментарий;  

- определить потенциал и перспективы дальнейшего развития спортивных новых медиа в продвижении массового спорта и здорового образа жизни.  

Объектом исследования являются спортивные новые медиа как платформы PR-продвижения массового спорта и здорового образа жизни. Предметом исследования являются особенности, методы и технологии использования спортивных новых медиа для продвижения массового спорта и здорового образа жизни. 

Практическая значимость: предложен набор локальных и федеральных рекомендаций по снижению «цифрового неравенства» в ЗОЖ-коммуникациях; результаты контент-анализа можно использовать спортивным федерациям, НКО и муниципалитетам при подготовке digital-программ. 

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВЫХ МЕДИА В ПРОДВИЖЕНИИ МАССОВОГО СПОРТА И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 8 

1.1. Новые медиа в сфере public relations 8 

1.2. Особенности продвижения массового спорта и здорового образа жизни

в цифровом пространстве России и мира 16 

1.3. Методы оценки эффективности применения PR в спортивных новых

медиа 27 

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ МАССОВОГО СПОРТА И ЗОЖ

В СПОРТИВНЫХ НОВЫХ МЕДИА 40 

2.1. Стратегическое планирование и организация PR-кампаний в спортивных новых медиа 40 

2.2. Инструментарий продвижения здорового образа жизни через спортивные новые медиа 51 

2.3. Потенциал использования и перспективы дальнейшего развития

спортивных новых медиа в продвижении массового спорта и ЗОЖ 73 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84 

СПИСОК ЭМПИРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ 89 

ПРИЛОЖЕНИЕ 95