Средства интегрированных коммуникаций в развитии фан-сообществ футбольных клубов (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Средства интегрированных коммуникаций в развитии фан-сообществ футбольных клубов (на примере футбольного клуба «Локомотив»). Объем работы - 125 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В современном мире спортивные клубы являются не только участниками соревнований, но и полноценными брендами, активно конкурирующими за внимание аудитории. Финансовый и профессиональный успехи клуба все чаще зависят не только от спортивных достижений, но и от его способности выстраивать отношения с болельщиками и укреплять их вовлеченность.

Зависимость успеха клубов от сплоченных фан-сообществ делает эту тему значимой. Формирование фан-сообщества становится важной частью маркетинговой стратегии, поскольку преданные болельщики способствуют повышению популярности клуба, увеличению продаж атрибутики и билетов, а также привлечению спонсоров.  

ФК «Локомотив», один из ведущих футбольных клубов России, имеет долгую историю и широкую фанатскую базу, что делает его подходы к коммуникации особенно интересными для исследования. Анализ их эффективности позволит выявить ключевые механизмы развития фан-сообщества, которые могут быть полезны как для самого клуба, так и для других спортивных организаций.  

Работа над данной темой не только раскрывает теоретические аспекты интегрированных коммуникаций, но и имеет прикладное значение для спортивного маркетинга и управления коммуникациями бренда футбольного клуба. 

Объект исследования: Коммуникации между футбольным клубом и фан-сообществом. Предмет исследования: Средства интегрированных коммуникаций, используемые ФК «Локомотив» для консолидации и расширения фан-сообщества. 

Цель: выявить эффективные средства интегрированных коммуникаций, способствующие развитию и укреплению фан-сообщества ФК «Локомотив». 

Задачи: 

1. Определить роль средств интегрированных коммуникаций в развитии фан-сообществ футбольных клубов 

2. Изучить применение интегрированных коммуникаций 

российскими футбольными клубами в условиях диджитализации спортивного маркетинга 

3. Проанализировать особенности фан-сообщества ФК «Локомотив» 4. Исследовать использование средств интегрированных коммуникаций в коммуникационной политике ФК «Локомотив» 

5. Разработать рекомендации по совершенствованию интегрированных коммуникаций для укрепления фан-сообщества ФК «Локомотив» 

Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по оптимизации использования средств интегрированных коммуникаций в развитии фан-сообщества для ФК «Локомотив», которые могут быть использованы для усиления работы с фанатской аудиторией.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРАКТИКЕ РОССИЙСКИХ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ 7 

1.1. Интегрированные коммуникации как технология развития футбольных фан-сообществ 7 

1.2. Применение интегрированных коммуникаций российскими футбольными клубами в условиях диджитализации спортивного маркетинга 18 

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В УПРАВЛЕНИИ РАЗВИТИЕМ ФАН-СООБЩЕСТВА ФК «ЛОКОМОТИВ» 33 

2.1. Характеристика фан-сообщества ФК «Локомотив» 33 

2.2. Практики использования средств интегрированных коммуникаций в коммуникациях с фан-сообществом ФК «Локомотив» 40 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70 

ПРИЛОЖЕНИЯ 81