Продвижение бренда государства как работодателя среди студентов и выпускников вузов (ВКР, Диплом)

Государственное и муниципальное управление. ВКР, Диплом. Тема - Продвижение бренда государства как работодателя среди студентов и выпускников вузов. Объем работы - 73 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Актуальность темы исследования обусловлена конкуренцией на современном рынке труда за квалифицированные кадры между государственным и частным сектором экономики. В условиях демографических вызовов и необходимости омоложения государственного аппарата формирование сильного бренда государства как привлекательного работодателя становится стратегически важной задачей. Особенно это касается привлечения молодых специалистов из высших учебных заведений, которые являются основным источником пополнения кадрового потенциала государственной службы.

Частные компании активно используют современные инструменты привлечения и найма сотрудников и предлагают конкурентоспособные условия труда, что создает дополнительное давление на государственный сектор в борьбе за таланты.

Разработка эффективных мероприятий по продвижению бренда государства как работодателя приобретает особую значимость для обеспечения устойчивого развития системы государственного управления и повышения качества государственных услуг.

Решение данной задачи позволит не только укрепить кадровый потенциал государственной службы, но и обеспечить преемственность управленческих традиций в долгосрочной перспективе.

Цель исследования - разработать и обосновать мероприятия по продвижению бренда государства как работодателя среди студентов и выпускников высших учебных заведений.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Проанализировать теоретические и концептуальные аспекты бренда государства как работодателя.

2. Проанализировать текущий уровень привлекательности государственной службы как работодателя для молодых специалистов.

3. Выявить факторы, способствующие продвижению бренда государства как работодателя среди студентов и выпускников высших учебных заведений.

4. Разработать мероприятия по продвижению бренда государства для привлечения молодых специалистов.

5. Обосновать эффективность разработанных мер по продвижению бренда государства как работодателя.

Объектом данной дипломной работы является процесс формирования и продвижения бренда государства как работодателя. Предмет исследования - мероприятия по продвижению бренда государства как работодателя среди студентов и выпускников высших учебных заведений профильных специальностей.

Методы исследования – общенаучные (анализ, синтез, обобщение), эмпирические (SWOT-анализ, анкетирование).

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ГОСУДАРСТВА КАК РАБОТОДАТЕЛЯ

1.1 Понятие и сущность бренда работодателя 7

1.2 Структура и процесс формирования бренда работодателя 10

1.3 Эффективность бренда работодателя 16

1.4 Особенности бренда государства как работодателя 21

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 24

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ГОСУДАРСТВА КАК РАБОТОДАТЕЛЯ В РОССИИ

2.1 Анализ существующих программ и инициатив по привлечению молодых специалистов на государственную службу 26

2.2 Анализ текущего состояния бренда государства как работодателя 34

2.3 Оценка восприятия бренда государства среди студентов высших учебных заведений 44

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 54

ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ГОСУДАРСТВА КАК РАБОТОДАТЕЛЯ СРЕДИ СТУДЕНТОВ И ВЫПУСКНИКОВ

3.1 Разработка мер, направленных на продвижение бренда государства как работодателя 56

3.2 Определение экономической и социальной эффективности мер по продвижению бренда государства как работодателя 59

ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1 Анкета «Бренд государства как работодателя» 76

Приложение 2 Анкета «Оценка эффективности мероприятий по продвижению бренда государственной службы как работодателя» 79