Бренды как фактор минимизации транзакционных издержек
В современном мире существует множество компаний и фирм, появление которых было обусловлено историческими и экономическими процессами, одним из которых стало стремление минимизировать трансакционные издержки. Интеграционные процессы, происходящие в мировой экономике, также помогают минимизировать трансакционные издержки.
Трансакционные издержки относятся к таким типам затрат, которые могут быть уменьшены путем интеграции бизнеса и увеличения количества партнеров и дочерних компаний без особых усилий. Глобализация предлагает такие возможности для любого бизнеса. Крупные компании, малые и средние предприятия, также создают собственные бренды, торговые марки, чтобы выделиться среди конкурентов. Бренд подразумевает определенную репутацию, которая может помочь минимизировать трансакционные издержки путем укрепления доверия.
1. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001. С. 17.
2. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. / Под ред. Дона Ко-ули: Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2002. С. 82.
3. Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки/ Айен Эллвуд. / Пер. с англ. Т. Новиковой./ М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. С. 39.
4. Скоробогатов А.С. Институциональная экономика. Тема 8. Трансакционные издержки. Лекция №15 // Электронный ресурс– Режим доступа: http://institutional.narod.ru/skorobogatov/theme8.pdf
