Идеологическое или утопическое мышление в рекламе

Хотим мы того или не хотим так или иначе реклама прочно вошла в нашу жизнь. Если в начале, о ней говорили, что реклама – это двигатель торговли, то позже реклама стала двигателем прогресса. Как любой вид деятельности реклама имеет свои законы, свои правила функции и назначения. А также являясь частью общества, она также подчиняется определенному мышлению, которое преобладает в обществе.

В своей работе Карл Мангейм попытался осмыслить, какое мышление наиболее преобладает в обществе. За основу он взял рассмотрение два вида мышления идеологическое и утопическое. По его мнению идеологическое мышление выражает идеи господствующего класса, а утопическое мышление более свойственно низшим слоям общества ,которые находясь в тяжелым материальном положении выживают за счет веры и надежды на светлое будущее. [2]

Поэтому реклама, являясь частью общественной жизни, также в своей работе руководствуется как идеологическим так и утопическим мышлением. Хотя если присмотреться, то в любой рекламе присутствует как идеологический элемент так утопический. Именно поэтому любые обещания рекламного характера должны делиться на сто. Но иногда так называемая идеология определенной группы становилась доминирующей. Рассмотрим на историческом примере. В 1962 компанию «Avis» возглавил Роберт Таунсент. В это время компания стремительно приближалась к банкротству. Почти 15 лет компания несла убытки, он понимал, что если не изменить ситуацию, то предприятие просто развалиться. 

***

1.              А. Н. Лебедев-Любимов. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2004. 368 с.

2.              Б. Л. Борисов. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 с.

3.              Манхейм Карл. Избранное: Диагноз нашего времени. — Москва: РАО Говорящая книга, 2010. — С. 7. — 744 с.

4.              Психология и психоанализ рекламы.\ Под ред. Д. Я. Райго-родского. Самара: Бахрах. М., 2001.