Обоснование решения о выводе на маркетплейсы и разработка программы продвижения комбинированного реле компании «Ранлайн»

Работа сдана успешно в 2024 году. Заказчик претензий не имел.

Целью исследования является обоснование принятия решения о выводе комбинированного реле компании «Ранлайн» на маркетплейсы и разработка программы его продвижения для расширения каналов сбыта.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. МАРКЕТПЛЕЙСЫ КАК СОВРЕМЕННАЯ ЦИФРОВАЯ ТОРГОВАЯ ЭКОСИСТЕМА 6

1.1. Характеристика маркетплейсов и их возможности 6

1.2. Особенности продвижения продуктов, ориентированных на B2B и B2C рынок 24

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СРЕДЫ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 28

2.1. Характеристика деятельности компании 28

2.2. Характеристика рынка автоматизированных систем управления 29

2.3. Анализ конкурентов на рынке автоматизированных систем управления 35

2.4. Анализ факторов макросреды и микросреды 37

2.5. Анализ внутренней среды компании и SWOT-анализ 42

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА В ИНТЕРНЕТЕ И ВЫВОДУ НА МАРКЕТПЛЕЙСЫ РЕЛЕ ВРЕМЕНИ И НАПРЯЖЕНИЯ 46

3.1. Оценка конкурентоспособности реле по сравнению с аналогами по техническим характеристикам 46

3.2. Исследование присутствия конкурентов на маркетплейсах и их ценовой политики 48

3.3. Исследование востребованности продукта среди специалистов, занимающихся обустройством «умных» домов и электрификацией помещений (экспертное интервью) 56

3.4. Размещение комбинированного реле на маркетплейсах и разработка программы продвижения 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 88

ПРИЛОЖЕНИЯ 91

1.    Федеральный закон от 21.11.2011 № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации». URL: https://minzdrav.gov.ru/documents/7025-federalnyy-zakon-323-fz-ot-21-noyabrya-2011-g (дата обращения: 17.11.2024).

....

23. Программируемая реклама на маркетплейсах // РБК. URL: https://www.rbc.ru/industries/news/67d92a3d9a79470f84da1c05 (дата обращения: 09.02.2025).

24. Продвижение товаров и магазинов на маркетплейсах: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. URL: https://www.alfabank.ru/help/articles/sme/start/kak-nachat-prodavat-na-yandeks-markete-s-nulya-poshagovaya-instrukciya/ (дата обращения: 09.05.2025).

25. Результаты российского e-commerce за 2024 год // ComNews. 21.01.2025. URL: https://www.comnews.ru/content/237252/2025-01-21/2025-w04/1008/rezultaty-rossiyskogo-e-commerce-za-2024-g (дата обращения: 01.05.2025).

26. Реклама на Яндекс.Директ. URL: https://direct.yandex.ru/ads/elama/old_main (дата обращения: 09.05.2025).

27. Статистика по категории «реле» // sellerstats.ru. URL: https://sellerstats.ru/stat/category/ym/5835/ (дата обращения: 09.05.2025).

28. Услуги маркетплейсов // ezybrand.ru. URL: https://ezybrand.ru/uslugi-marketplejsy/ (дата обращения: 09.05.2025).

29. Фотосъемка электроники на маркетплейсе Wildberries // wb-photo.ru. URL: https://wb-photo.ru/fotosemka_ehlektroniki#rec562600325 (дата обращения: 09.05.2025).

30. Что такое маркетплейс и как с ним работать // Hay.agency. URL: https://hay.agency/blog/chto-takoe-marketpleys-i-kak-s-nim-rabotat (дата обращения: 05.04.2025).