Спонсорство как средство продвижения имиджа компании

Объект исследования – имидж компании и его продвижение.

Предмет исследования – спонсорство как средство продвижения имиджа компании на примере ООО «Ювелирная династия».

Цель исследования – исследование спонсорства как средства продвижения имиджа ООО «Ювелирная династия».

Задачи исследования:

-         рассмотреть особенности продвижения имиджа компании;

-         проанализировать спонсорство как средство продвижения имиджа компании;

-         охарактеризовать ООО «Ювелирная династия» и ее направления деятельности;

-         провести оценку имиджа ООО «Ювелирная династия»;

-         охарактеризовать специфику спонсорской деятельности ООО «Ювелирная династия»;

-         разработать рекомендации по усовершенствованию спонсорской деятельности ООО «Ювелирная династия».

Теоретической базой исследования служат книги по общей концепции формирования имиджа организации Гундарина М.В., Вишняковой М.

Для понимания места и роли имиджа организации в современном обществе следует отметить работы по вопросам формирования имиджа Емельяненко И. С., Пеньшин Н. В., Н Зверинцев А.Б., О. Феофанова.

Эмпирическую базу исследования составила информация, представленная о ООО «Ювелирная династия» на аналитических сайтах.

Методы исследования. При написании работы использовался сравнительный метод, метод статистического анализа, метод обобщения.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников в количестве 20 шт., 4 приложений.  

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СПОНСОРСТВА И ИМИДЖА КОМПАНИИ  5

1.1 Особенности продвижения имиджа компании. 5

1.2 Спонсорство как средство продвижения имиджа компании. 10

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ООО «ЮВЕЛИРНАЯ ДИНАСТИЯ» КАК СУБЪЕКТА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 18

2.1 Общая характеристика и направления деятельности компании. 18

2.2 Оценка имиджа ООО «Ювелирная династия». 23

ГЛАВА 3 ПРИМЕНЕНИЕ СПОНСОРСТВА В ПРОДВИЖЕНИИ ИМИДЖА ООО «ЮВЕЛИРНАЯ ДИНАСТИЯ». 26

3.1 Специфика спонсорской деятельности ООО «Ювелирная династия» 26

3.2 Разработка рекомендаций по усовершенствованию спонсорской деятельности 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 34

ПРИЛОЖЕНИЕ 36

Научная литература

1.               Огородова Е.Ю. Структура и социально-психологические механизмы формирования внутреннего имиджа организации: дис... канд. Психол. Наук. – М., 2015. – 460 с.

2.               Тимошенко О.В. Маркетинговый механизм формирования имиджа промышленного предприятия: автореф. Дис. канд. Экон. Наук. – Ростов-на-Дону, 2016. – 340 с.

Учебная литература

3.      Гуров, Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети / Ф. Н. Гуров. – Москва : Вершина, 2015. – 136 с.

4.      Емельянова, Т. Современные PR-технологии и манипулирование общественным мнением / Т. Емельянова – М., LAP Lambert Academic Publishing, 2015. – 96 с.

5.      Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – Изд. 5-е, с исправ. И доп. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2016. – 219 с.

6.      Ушакова Н. В. Имиджелогия: учеб. Пособие / Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова. – 2-е изд., исправл. – М.: Дашков и К, 2017. – 190 с.

Интернет ресурсы

7.      Имидж организации: стратегия формирования. – URL: http://www.cultmanager.ru/article/4638-imidj-organizatsii-strategiyaformirovaniya/ (дата обращения: 18.04.2020)

8.      ООО «ЮВЕЛИРНАЯ ДИНАСТИЯ». – URL: https://synapsenet.ru/searchorganization/organization/1136679008278-ooo-yuvelirnaya-dinastiya (дата обращения 15.04.2020)

9.      ООО «Ювелирная Династия». – URL: https://www.rusprofile.ru/id/6927316 (дата обращения 15.04.2020)

10. Организация ООО «ЮВЕЛИРНАЯ ДИНАСТИЯ». – URL: https://www.list-org.com/company/1099968 (дата обращения 15.04.2020)

11. Савченко Екатерина Андреевна, Загутин Дмитрий Сергеевич Преимущества и недостатки использования спонсорства в продвижении имиджа компании // Проблемы Науки. 2016. №28 (70). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/preimuschestva-i-nedostatki-ispolzovaniya-sponsorstva-v-prodvizhenii-imidzha-kompanii (дата обращения: 18.04.2020)

СМИ

12. Александров А. В., Лысенок И. А. Мажарцев, Д. И. Имидж в механизме формирования конкурентоспособности коммерческого банка / А. В. Александров, И. А. Лысенок, Д. И. Мажарцев // Молодой ученый. – 2015. – №5. – С. 227-229.

13. Алешина И.В. Корпоративный имидж / И.В. Алешина // Маркетин. – 2016. – №1– С. 50 - 53.

14. Антоненко А. В. Формирование имиджа организации / А.В. Антоненко // Молодой ученый. – 2017. – №9. – С. 387-388.

15. Белобрагин, В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона / В.Я. Белобрагин // Имиджеология: современное состояние и перспективы развития. М.: РИЦ, 2015. – 15 с.

16. Бикбаева, Э. В. Имидж и его формирование / Э. В. Бикбаев //Альманах современной науки образования. – №9. – 2011. – С.42.

17. Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа / Н.М. Блинова // Психология, социология и педагогика. – 2016. – № 3. – С. 65-71

18. Варкова, Н. Ю. Проблемы оценки корпоративного имиджа на предприятиях регионального туризма/ Н. Ю. Варкова //В сборнике : Сервис: экономика, техника, образование межвузовский сборник научных трудов. Челябинск, 2015. – С. 47–50.

19. Попов, В. В. Современные средства формирования имиджа организации / В. В. Попов // Вестник Самарского гос. экон. ун–та. – 2017. – № 8. – С. 104.

20. Спонсорство в России. Что в нем особенного? // Маркетинг и реклама. – № 10 (86), 2013. – С. 14-16.