Маркетинг как инструмент развития финансовой организации
В настоящее время вопросы о том, как работает система планирования и управления компанией на основе маркетинга, представлены относительно слабо. Речь, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления - функциональных обязанностей сотрудников службы маркетинга и взаимоотношений маркетинга с другими службами компании.
Маркетинг как система состоит из комбинации следующих элементов: цели, принципы, функции, методы, внутренняя и внешняя среда, комплекс маркетинга. Чтобы использовать маркетинг в качестве системы управления, необходимо найти способы постоянного уменьшения элементов неопределенности и риска в оценках, решениях и мерах.
В рамках процесса маркетинга выбираются наиболее подходящий рынок и потребители, а также способы их управления. Признавая рынок и потребителей в качестве объектов управления, необходимо учитывать, что они в значительной степени контролируют деятельность компании. В результате маркетинг по праву можно рассматривать как систему управления, так и как управляемую систему.[1]
Управление маркетингом затруднено, потому что на маркетинговую активность влияют различные факторы, которые трудно предсказать. Однако благодаря менеджменту все маркетинговые элементы объединены в одну систему.
Управление маркетингом является необходимостью, которая вызвана различными изменениями в процессе воспроизводства и способствует развитию не менее различных проблем управления. Чем больше мобильных маркетинговых мероприятий проводится, тем больше потребность в управлении.
Список используемых источников
1. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2017. – с. 219
2. Бармашов К.С. Управление продажами. : монография / Бармашов К.С. - Москва : Русайнс, 2017. – с. 158
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М. 2016. – с. 414
4. Глуховец В.В. Маркетинг в качестве стратегического инструмента управления рынком / В.В. Глуховец // А-фактор: научные исследования и разработки (гуманитарные науки). 2017. – с. 7-10
5. Конева Е.Ю. Маркетинг как инструмент развития предприятия / Е. Ю. Конева. - Текст: непосредственный, электронный // Молодой ученый. - 2018. – с. 67-68
6. Липсиц И. В.-ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. Учебное пособие для прикладного бакалавриата - М.:Издательство Юрайт,2018. – с. 160
7. Манн И. Инструменты маркетинга / И. Манн, А. Турусина, Е. Уколова. М.: Иванов и Фербер, 2017. – с. 224
8. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга / О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2017. – с. 352
