ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ АНТИКРИЗИСНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ

Кризис – это всегда негативное явление. Если говорить о точном и едином определении понятия «кризис» - то его не существует. Это связано с тем, что сам по себе кризис является особым состоянием объекта управления (или процесса), рассматриваемым в динамике. Объектов управления существует огромное количество, с этим связано и наличие огромного числа состояний, через которые они проходят и которые по-разному могут быть оценены. Кроме того, ни один кризис не похож на другой. Именно это и не позволяет дать точную и единую формулировку этого понятия.

Но наличие новых возможностей связано с правильностью управления кризисом. Кризис – это основа обучения экономических систем. Кризис выкладывает на поверхность то, что в нормальной ситуации скрыто. Кризис активирует те силы, которые будут способствовать развитию системы.

В теории и практике антикризисного управления установлено, что последствия кризиса могут быть как позитивными, так и негативными, но чаще преобладают последние. Негативные последствия кризиса могут проявляться в наступлении депрессии общественного хозяйства в целом и нижестоящих его уровней, возможном ослаблении, раздроблении, разрушении тех или иных уровней социально-экономической системы, консервации кризиса, возникновении новых, еще более глубоких кризисных ситуаций.

Маркетинг играет важную роль в антикризисном управлении. Невозможно представить себе успешный выход компании из кризиса без выбора правильной маркетинговой антикризисной стратегии. Стратегия организации, ценовая политика, объемы производства и реализации, вопросы ассортимента товаров – все это является малой частью маркетинговой политики компании.

Введение

1.    Понятие кризиса в деятельности компании

2.    Сущность антикризисного маркетинга

3.    Основные антикризисные маркетинговые решения

Заключение

Список использованной литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.    Антикризисное управление: теория и практика: Учебник / Под ред. Ряховской А.Н, Кован С.Е.. - М.: КноРус, 2016. - 320 c.

2.    Орехов, В.И. Антикризисное управление: Учебное пособие / В.И. Орехов, К.В. Балдин, Т.Р. Орехова. - М.: Инфра-М, 2015. - 232 c.