Трансформирующая реклама

Введение

Современная реклама – это рычаг управления и существует множество форм воздействия на потребителя, это и 25 кадр и цветовая гамма, которые созданы для привлечения внимания населения, есть реклама, которое отвлекает потребителя от насущных проблем говоря о необходимости получения той или иной вещи что бы закрепить свой статус в обществе. И конечно же эффект воздействия на сознание людей неоднозначен – присутствует система управления умонастроениями населения и потому рекламные специалисты всего мира стремятся выпускать ту информацию, которая необходима им. Но с другой стороны, информатизация через телевиденье отходит на задний план, уступая место Интернету и постепенно реклама становится не просто информационной – она передатчик самых разных посылов – начиная от низменных потребностей и заканчивая высокими патриотическими идеалами общества.

Актуальность темы «Трансформирующая реклама» обусловлена рядом факторов, основными среди которых являются борьба с конкурентами, стремление угодить потребителю, подмена значений. Так же актуальность темы вызвана влияние рекламы на само общество, которое подвергается разностороннему воздействию путем информационного и эмоционального воздействия. Потому, разнообразные исследователи посвящают свои работы изучению рекламы и ее влияния на общество.

Желание навязать получателю свою точку зрения, определенное видение проблемы сегодня можно наблюдать практически во всех сферах общения. Это особенно часто это наблюдается в средствах массовой информации и рекламе, которая направленная на целевую аудиторию.

Возможности языкового манипулирования представляют интерес для специалистов в области психологии, политологии, социологии, связей с общественностью, культурологии и, конечно же, лингвистики. Но несмотря на наличие многочисленных литературных источников, посвященных различным аспектам манипулирования, изучение механизмов речевого воздействия в рекламе по-прежнему крайне востребовано в лингвистике, поэтому стоит говорить о том, что лингвистика является неотъемлемой частью рекламной деятельности.

Цель работы – рассмотреть особенности использования трансформирующей рекламы.

Предмет исследования – реклама.

Объект исследования – рекламные методы и приемы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить такие задачи:

- кратко рассмотреть историю развития рекламы;

- описать представления исследователей о значимости развития рекламного дела;

- охарактеризовать влияние рекламы на потребителей;

- описать влияние грамматического уровня языка на рекламные тексты;

- привести примеры трансформирующей рекламы.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

Оглавление

Введение.................................................................................... 3

1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ............................................................. 5

2. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА МАССЫ...................................... 7

3. ОСОБЕННОСТИ ТРАНСФОРМИРУЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ.. 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................ 14

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...................... 15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.    Бабурин В.А., Гончарова Н.Л. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса// Технико-технологические проблемы сервиса. - 2014. - №2 (28). – с. 100-108.

2.    Былкова С. В., Носова Ю. Н. Тексты коммерческой рекламы: лингвистические приемы эффективного воздействия // Молодой ученый. — 2016. — №28.1. — С. 3-6.

3.    Земсков, С.Б. Реклама в истории//Социология. – 2016. - №2(13). – с. С.99-104

4.    Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. — СПб.: «Питер», 2005. — 178 с. 2.

5.    Овчаренко, А.Н. Основы рекламы.— М.: «Аспект Пресс», 2006.

6.    Очковская, М. Маркетинговые коммуникации в индустрии роскоши // Маркетинговые Коммуникации. — 2017. — № 2. — 152 с.

7.    Патоша О., Коробкова Н. Исследование «нерациональных» эффектов поведения потребителей // Психологические проблемы современного бизнеса, Сборник научных статей — М.: ГУ ВШЭ, 2016. — 254 с.

8.    Рыжкова М.В. Рациональность потребительского поведения: история развития//Современные исследования социальных проблем. - 2014. - №9. - С.57-78