Анализ рекламной и PR деятельности в учреждении ДЦ «Октябрь» г. Катав-Ивановска

Введение

Актуальность темы работы заключается в том, что учреждения культуры разного типа сталкиваются с проблемой адаптации к той структуре рыночных отношений, которая сложилась в современной России. Опора на небольшие государственные ассигнования делает учреждения культуры финансово нестабильными и уязвимыми на рынке образовательных и развлекательных услуг. Кроме того, сегодня услуги досуга становятся коммерческими, что обостряет конкуренцию в этой сфере. Вступая в борьбу за своих потребителей, учреждения культуры обращаются к современным технологиям маркетинга, рекламы, связей с общественностью и привлекают посетителей с помощью компьютерных технологий. Однако основные задачи института культуры остаются в рамках распространения моральных норм, ценностей и традиций. Это противоречие в технологии продвижения услуг, которая должна содержать рекламную коммуникацию и не отклоняться от основных гуманистических принципов. Изучение теоретических аспектов и практического опыта в области продвижения социально значимых проектов в учреждении культуры поможет преодолеть противоречия и создать качественно новую технологию рекламной кампании.

Объект изучения данной работы – рекламная деятельность учреждения культуры. 

Предмет – учреждение ДЦ «Октябрь» г. Катав-Ивановска

Цель данной  работы – анализ рекламной и PR деятельности социально-культурного учреждения ДЦ «Октябрь» .

Задачи:

– общая характеристика учреждения;

 – анализ форм, каналов, условий рекламы и PR;

 – предложить способы по развитию рекламы и PR в данном учреждении.

Оглавление

Введение. 3

Часть 1. Общая характеристика ДЦ «Октябрь». 4

Часть 2. Анализ форм, каналов, условий рекламы и PR.. 6

Часть 3. Предложение по развитию рекламы и PR.. 11

Заключение. 12

Список литературы.. 14

Список литературы

1.               Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г. А. Васильев, В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. – 272 c.

2.               Ворошилов В. В. Современная пресс-служба / В. В. Ворошилов. – Москва: ИЛ, 2019. – 224 c.

3.               Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.

4.               Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 336 c.

5.               Гуревич П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич.  –  2-е изд., испр. и доп.  –  М. : Издательство Юрайт, 2018.  –  236 с.

6.               Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c.

7.               Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2018. – 286 c.

8.               Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Academia, 2016. – 288 c. 18.

9.               Мудров А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, ИНФРА-М, 2019. – 416 c.

10.          Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2016. – 560 c.

11.          Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. – М.: Флинта, Наука, 2018. – 476 c.

12.          Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2017. – 240 c.