Процесс управления развитием и внедрением бренда отечественной коммерческой компании

Период изготовления: май 2025 года.

Объект исследования - ООО «Калмыков Медиа Групп» (г. Москва). Это отечественная медиа-компания, специализирующаяся на производстве и дистрибуции медийного контента, включая цифровые и традиционные медиаформаты.

Цель исследования – разработка эффективных стратегий и инструментов управления брендом отечественной коммерческой компании, направленных на его успешное внедрение, развитие и укрепление позиций на рынке.

Задачи исследования:

1. Провести анализ теоретических основ бренд-менеджмента и выявить ключевые концепции управления брендом.

2. Изучить современные инструменты управления брендом, включая цифровые технологии, маркетинговые коммуникации и стратегическое позиционирование.

3. Провести анализ текущего состояния бренда отечественной коммерческой компании, выявить его сильные и слабые стороны.

4. Определить ключевые проблемы и недостатки в управлении брендом, влияющие на его конкурентоспособность.

5. Разработать рекомендации по оптимизации брендинговых процессов, внедрению инновационных методов и повышению их эффективности.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 7

1.1. Понятие и сущность бренд-менеджмента 7

1.2 Методы и инструменты управления брендом 13

1.3 Особенности брендинга в отечественных компаниях 19

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В ООО «КАЛМЫКОВ МЕДИА ГРУПП» 27

2.1. Общая характеристика компании и её бренд-стратегии 27

2.2 Анализ текущего состояния бренда ООО «Калмыков Медиа Групп» 31

2.3 Рекомендации по совершенствованию управления брендом 39

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ И ВНЕДРЕНИЮ БРЕНДА 44

3.1. Разработка концепции бренда 44

3.2. Стратегия и программа реализации 49

3.3. Рекомендации по оптимизации управления брендом 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 60

1. Аввакумова О.А., Черноморченко С.И. Идентичность и дифференциация бренда // Бренд-менеджмент пространств. – 2020. – С. 56–62.

2. Арикова З., Арикова Л. Процесс разработки и управления брендом предприятия // Проблемы и вызовы экономики региона в условиях глобализации. – 2023. – С. 35–39.

3. Баурина С.Б. Технологии разработки и позиционирования бренда // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – № 2 (116). – С. 160–169.

4. Бельских И.Г. Управление развитием брендинга на рынке отечественных товаров и услуг как залог обеспечения экономической безопасности национальной экономики // Вызовы современности и стратегии развития общества в условиях новой реальности. – 2023. – С. 423–429.

5. Богданова В.Г. Ключевые аспекты маркетинга в цифровой среде // Управленческий учет. – 2024. – № 5. – С. 45–50.

6. Бронников М.А. Применение социальных сетей в целях управления маркетингом // Актуальные исследования. – 2024. – № 3. – С. 44.

7. Вишнякова М. Мифы и правда о KPI. – М.: Litres, 2022.

8. Габидуллина Ч.Ф. Основные понятия бренда и его роли в деятельности компании // Общество и государство. – 2024. – № 1. – С. 21–24.

9. Гальченко С.А., Согачева А.С. Особенности цифрового маркетинга и его инструменты. – 2021.

10. Глущенко В.В. Научная теория брендов, брендинга и ребрендинга (брендология) и задачи её практического использования в организациях // Бюллетень науки и практики. – 2020. – № 5. – С. 326–345.

11. Гудименко Г.В. Формирование аакеа как элемента маркетинговой политики организации // Вестник ОрелГИЭТ. – 2015. – № 1. – С. 110–112.

12. Дмитриев Р.Е., Гагарина С.Н. Управление продвижением товара на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 1-1. – С. 83–86.

13. Жаркова А.А., Муратиди М.П., Шургучинов Ц.С. Ценность как ключевой семантический компонент бренда // Актуальные исследования в экономике. – 2024.

14. Житникова А.А. Разработка маркетингового инструментария управления брендом: магистерская диссертация. – б. и., 2020.

15. Кабалоева К.К. Роль брендинга в конкурентной борьбе // Современные подходы к трансформации концепций государственного регулирования и управления в социально-экономических системах. – 2013. – С. 183–188.

16. Казакова Е.В. Современное развитие брендинга: актуальность, значимость, тенденции // Economics, Law, Society: Resume of 2016. – 2016. – С. 36–40.

17. Климкова О.С. Инструменты digital-маркетинга. – 2021.

18. Кочетов Д.И. Искусственный интеллект в прогнозировании потребительского поведения: новые горизонты для маркетинговых стратегий // Всероссийская ежегодная декабрьская научно-практическая студенческая конференция (г. Москва, 08 декабря 2023 г.). – М.: АНО ВО «Российский новый университет», 2024. – С. 26.

19. Кузнецова Н.Н. Формирование бренда и виды его продвижения в современных реалиях // Молодой исследователь: от идеи к проекту. – 2023. – № 4. – С. 338–340.

20. Либукина Е.О. Бренд как актор на рынке и средство конкуренции: концепция и понятия // Научных работ молодых учёных Университета ИТМО. – 2021. – № 5. – С. 288–290.

21. Мозговая Ю.А., Семенченко Е.Н. Понятие бренда и его влияние на инновационную активность предприятия // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2014. – № 1. – С. 321–326.

22. Молчанов Н.Н., Головнев Д.С. Закономерности развития брендинга в Российской Федерации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика. – 2016. – № 1. – С. 80–105.

23. Мухаметова Д.Ф., Усик С.П. Основные инструменты создания сильного бренда // Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2020). – 2020. – № 3. – С. 179–183.

24. Помаз И.В., Шингирей С.А. Брендинг. – М.: Высшая школа экономики, 2014. – 150 с.

25. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2008. – № 2. – С. 3–39.

26. Старов С. Управление брендами. – М.: Litres, 2022. – 248 с.

27. Титова А.А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9. – С. 24–28.

28. Тулемышева Б.И. Методология маркетинговой стратегии продвижения продукции на разных этапах жизненного цикла // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 9-1 (115). – С. 181–187.

29. Фролова Д.А., Герман Е.Ю. Big Data как инструмент повышения эффективности маркетинговых мероприятий. – М.: Наука, 2024. – 112 с.

30. Чиназирова С.К., Тлехурай-Берзегова Л.Т., Бюллер Е.А. Международный опыт построения системы KPI // Стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты. – 2021. – № 6. – С. 319–322.

31. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Управление брендом. – М.: ООО ДиректМедиа, 2022. – 356 с.

32. Шукаева А.В. Основные направления анализа эффективности бренда // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6. – С. 184–186.

33. Эрдынеев Б.Ю. Брендинг: сущность, характеристика, основные принципы // Актуальные проблемы социально-экономического развития Российской Федерации: бренд региона. – 2008. – № 4. – С. 35–42.

34. Юрчик В.С. Инструменты управления репутацией компании онлайн // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2020. – № 6 (46). – С. 124–130.

35. Янушкевич В.Ч. Сущность и значимость брендинга. – М.: Наука и практика, 2023. – 180 с.