Семинар 2

Семинар 2

Привести три примера этически некорректной рекламы (фото, ролик).

Использовать для выбора комплекс принципов этической корректности рекламы (Лихобабин М. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации).

Выбрать три разных пункта.

1. Персональная этичность (по отношению к личностным качествам потребителей).

2. Гендерная этичность.

3. Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе – в количественном и качественном смысле).

4. Возрастная этичность (но отношению к людям старшего возраста или молодежи).

5. Расовая этичность.

6. Национально-культурная этичность.

7. Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей).

8. Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам).

9. Корпоративная этичность.

10. Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других).

11. Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения).

12. Этичность по отношению к детям.

13. Этичность по отношению к лицам с физическими и (или) иными недостатками, инвалидам.

14. Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, государственным символам, политическим партиям и т.п.).

15. Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды).

16. Этичность по отношению к животным.

17. Историческая этичность (по отношению к историческим событиям).

18. Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей).

19. Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене).

20. Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления).

21. Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных, некорректных для восприятия большинством потребителей).

Для примера см. прилагаемую статью Оксаны Осиповой.

План:

1. Описание рекламы, выделение элементов рекламного сообщения, определение целевой аудитории.

2. Объяснение сути этически некорректной рекламы (в чем именно проявляется неэтичность).

3. Реакция общественного мнения или органов власти на эту рекламу. В случае отечественных примеров указать соответствующие статьи Закона о рекламе. Если реакция на рекламу не выявлена, то изложить своё мнение.