Анализ рекламной деятельности компании
Реклама - одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации для достижения взаимопонимания между покупателями и продавцами на рынке. Реклама не только информирует о товаре, но одновременно трансформирует его в определенное изображение, которое для покупателя неразрывно связано с актуальной информацией о свойствах рекламируемого продукта.
Рекламная кампания - это сложная коммуникационная программа, которая тесно связана с общими маркетинговыми усилиями компании. Она вовлекает все заинтересованные стороны, все целевые группы и всю общественность в продвижение продукта.
Помимо производства хороших товаров и услуг, предприятия должны информировать потребителей о преимуществах товаров и услуг, которые они производят, и стремиться закрепить эту информацию в сознании потребителей.
Реклама сейчас занимает все больше места в жизни общества и является основным средством продвижения товаров. Хорошо спланированная рекламная кампания может принести больше прибыли, чем огромные вложения в продукт, не представленный на бирже. Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области. Не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации, разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Проблема выбора каналов распространения рекламной информации, разработки рекламных кампаний и оценки их эффективность остается весьма спорной. Важность изучения этих и других проблем в становлении рекламного бизнеса в России и отсутствие разработок в научной литературе определяют актуальность данной работы.
