Франчайзинг в розничной торговле
Франчайзинг, как прибыльный вид бизнеса широко распространен во всех странах с развитой рыночной экономикой. Не так давно он появился в России в основном благодаря иностранным компаниям. Однако масштабы использования франчайзинга в российской экономике оставляют желать лучшего.
Частично это связано с недостаточным пониманием владельцами бизнеса и государственными органами перспектив и экономических выгод, которые возникнут перед участниками франчайзинговых отношений. Франчайзинг способен решить многие экономические и финансовые проблемы, как отдельных компаний и предпринимателей, а также и государства в целом.
Международная ассоциация франчайзинга определяет франчайзинг как продолжение отношений, в которых франчайзер предоставляет франчайзи лицензионные права на ведение бизнеса, а также помощь в организации, обучении, мерчандайзинге и управлении в обмен на роялти и гонорары от франчайзи.
Идея франчайзинга относительно проста и заключается в том, что компания (франчайзер) передает права на использование своего бренда, названия или другой компании (франчайзи) при определенных условиях. При этом на практике речь идет не только о передаче прав на использование бренда или продукта.
Очень часто франчайзер предлагает возможность воспользоваться преимуществами всей бизнес-системы, включая рекламную политику, процесс производства продукта и его запуск, а также различные бизнес-технологии.
У франчайзи есть устоявшаяся и проверенная бизнес-концепция в сочетании с методической, консультативной и рекламной поддержкой. Вполне естественно, что ему одновременно придется делиться с франчайзером частью своей прибыли и независимости, поскольку работа под именем уже известного бренда требует соблюдения определенных установленных правил компании.
Следовательно, франчайзинг является юридическим соглашением, позволяющим предоставить продукт, название или марку фирмы, товарный знак или идею независимому владельцу бизнеса. Соответственно в этом соглашении каждая сторона получает некоторые юридические права.
Привлекательность франчайзинга на сегодняшний день заключается в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений. Для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей он предлагает стабильный прибыльный бизнес, а для известных компаний и организаций возможность расширить и укрепить свои позиции на рынке, что определяет актуальность темы курсовой работы.
Объект исследования - франчайзинг в розничной торговле на примере торговой сети «Пятерочка».
Предмет исследования - франчайзинг его характеристика и особенности.
Целью данной курсовой работы является изучение использования франчайзинга в розничной торговле.
Исходя из поставленной цели курсовой работы, были определены такие задачи:
- изучить историю развития франчайзинга;
- рассмотреть понятие и основные принципы франчайзинга;
- определить преимущества и недостатки франчайзинга;
- охарактеризовать деятельность торговой сети «Пятерочка»;
- изучить условия франчайзинга в компании;
- определить эффективность франчайзинга.
Курсовая работа состоит из двух глав, введения заключения и списки литературы.
Содержание
Глава 1. Общая характеристика франчайзинга. 5
1.1 История развития франчайзинга. 5
1.2 Понятие и основные принципы франчайзинга. 8
1.3 Преимущества и недостатки франчайзинга. 13
Глава 2. Использование франчайзинга в розничной торговле на примере торговой сети «Пятерочка». 19
2.1 Характеристика деятельности предприятия. 19
2.2 Условия франчайзинга в компании. 24
2.3 Эффективность франчайзинга. 28
Список использованной литературы.. 33
Нормативные и правовые документы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 09.03.2021) URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027 (дата обращения: 23.03.2021) - Текст: электронный
2. Российская Федерация. Законы. Налоговый кодекс Российской Федерации: текст с изменениями и дополнениями на 27декабря 2019года: [принят Государственной думой 16 июля 1998 года: одобрен Советом Федерации 17 июля 1998 года]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_ doc_LAW_19671/ (дата обращения: 23.03.2021) – Текст: электронный.
3. Российская Федерация. Законы. О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального надзора: Федеральный Закон № 294-ФЗ. [принят Государственной думой 19декабря 2008 года: одобрен Советом Федерации 22 декабря 2008 года] - URL: http://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_83079/ (дата обращения: 23.03.2021) – Текст : электронный.
4. Российская Федерация. Законы. Об уведомительном порядке начала осуществления предпринимательской деятельности : Постановление Правительства РФ №584 текст с изменениями и дополнениями на 12 ноября 2019 года – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_89755/(дата обращения: 23.03.2021) - Текст: электронный.
