Интерактивный маркетинг и электронная коммерция

Сфера рыночной экономики неизменно порождает конкуренцию между товаропроизводителями, которая является движущей силой экономического развития. На высококонкурентном рынке определяющим фактором роста и развития является не только конкурентоспособность компании и ее продуктов, работ или услуг, но и эффективные инструменты продвижения.

Сегодня компаниям, особенно крупным, для того, чтобы не только выжить, но и обеспечить основу для долгосрочного успешного роста и развития, необходимо иметь четкую обоснованную маркетинговую стратегию и четко определённые механизмы ее осуществления, также немаловажно следить за новинками и трендами в данной сфере и уметь подстроиться под быстро меняющийся рынок рекламы, чтобы всегда оставаться на лидирующих позициях в сфере IT. Этим объясняется актуальность темы исследования.

Цель курсовой работы заключается в изучении инструментов интерактивного маркетинга и электронной коммерции для продвижения бизнеса.

Введение. 2

1 Теоретические аспекты интерактивного маркетинга и электронной коммерции. 5

1.1 Сущность электронной коммерции и особенности использования интерактивного маркетинга. 5

1.2 Характеристика основных элементов и функций системы интерактивного маркетинга. 7

1.3 Методы ведения электронной коммерции с использованием интерактивного маркетинга. 9

Выводы к 1 главе. 16

2 Маркетинговый анализ предприятия СКБ «Контур». 17

2.1. Характеристика предприятия СКБ «Контур». 17

2.2 Анализ рынка электронной коммерции и его сегментации. 20

2.3. Маркетинговый анализ деятельности предприятия СКБ «Контур». 22

3 Предложения по совершенствованию интерактивного маркетинга СКБ «Контур». 26

3.1. Программа по совершенствованию интерактивного маркетинга СКБ «Контур». 26

Заключение. 33

Список использованной литературы.. 35

1                        Акулич, Маргарита Инструменты интернет-маркетинга. Контекстная реклама и маркетинг контента / Маргарита Акулич. - М.: Издательские решения, 2019. - 723 c.

2                        Акулич, Маргарита Инструменты интернет-маркетинга. Маркетинг влияния и ньюсджекинг / Маргарита Акулич. - М.: Издательские решения, 2018. - 544 c.

3                        Байрон, ДЛ Блоги и бизнес. Путь к успеху / ДЛ Байрон , Стив Брубек. - М.: Символ-плюс, 2016. - 208 c.

4                        Ведерников, Д.Ю. WEB сайт как зеркало развития электронной то рговли : Менеджмент и бизнес / Д.Ю.Ведерников, 2016. – 51 с.

5                        Вертайм, Кент Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / Кент Вертайм , Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 384 c.

6                        Вознесенская, А.М. Объемы и темпы роста электронной торговли в России : Курьер печати / А.М.Вознесенская, 2016. – 114 с.

7                         Воронюк, Антон Актуальный интернет-маркетинг / Антон Воронюк. - Москва: ИЛ, 2018. - 413 c.

8                        Горбачев, Максим Николаевич Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать / Горбачев Максим Николаевич. - М.: Феникс, 2016. - 508 c.

9                        Загребельный, Григорий Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас / Григорий Загребельный. - М.: Альпина Диджитал, 2020. - 804 c.

10                   Зуев, М.Б. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса / М.Б. Зуев. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2019. - 462 c.