Негативные тенденции в современной рекламной коммуникации

Введение

Актуальность темы.  Современная реклама – это рычаг управления и существует множество форм воздействия на потребителя, это и 25 кадр и цветовая гамма, которые созданы для привлечения внимания населения, есть реклама, которое отвлекает потребителя от насущных проблем говоря о необходимости получения той или иной вещи что бы закрепить свой статус в обществе. И конечно же эффект воздействия на сознание людей неоднозначен – присутствует система управления умонастроениями населения и потому рекламные специалисты всего мира стремятся выпускать ту информацию, которая необходима им. Но с другой стороны, информатизация через телевиденье отходит на задний план, уступая место Интернету и постепенно реклама становится не просто информационной – она передатчик самых разных посылов – начиная от низменных потребностей и заканчивая высокими патриотическими идеалами общества.

Актуальность темы обусловлена рядом факторов, основными среди которых являются борьба с конкурентами, стремление угодить потребителю, подмена значений. Так же актуальность темы вызвана влиянием рекламы на само общество, которое подвергается разностороннему воздействию путем информационного и эмоционального воздействия. Потому, разнообразные исследователи посвящают свои работы изучению рекламных тенденций и их влияния на рекламную коммуникацию в общем.

Цель работы – рассмотреть особенности использования трансформирующей рекламы.

Объект исследования – рекламная коммуникация.

Предмет исследования – тенденции рекламной коммуникации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить такие задачи:

- кратко рассмотреть основные тенденции рекламной коммуникации;

- охарактеризовать влияние рекламы на потребителей;

- выявить негативные тенденции рекламной коммуникации и описать их влияние на аудиторию;

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

Оглавление

Введение............................................................................................................................................................. 3

1.    СУЩНОСТЬ, ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ.............. 4

1.1        Гендерные стереотипы как основной негативный тренд............................................................ 5

1.2        Нарушение норм и правил речи как признак актуальности рекламных сообщений......... 7

1.3        Виртуализация рекламы................................................................................................................... 9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................................... 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.............................................................................................. 11

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.     Былкова С. В., Носова Ю. Н. Тексты коммерческой рекламы: лингвистические приемы эффективного воздействия // Молодой ученый. — 2016. — №28.1. — С. 3-6.

2.     Зелова, В. Н. Гендерные стереотипы в средствах массовой информации / В.Н. Зелова // Электронное научное издание «Ученые заметки ТОГУ» 2017, Том 8, № 2, С. 173 – 178.

3.     Земсков, С.Б. Реклама в истории//Социология. – 2016. - №2(13). – с. С.99-104

4.     Майорова, А. В. Языковая культура современных средств массовой информации // Филологические науки в России и за рубежом : материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2016 г.). — Санкт-Петербург : Свое издательство, 2016. — С. 54-56.

5.     Семилет Т.А. — Теории и практики коммуникации Эма Гриффина: методика формирования компетенций // Современное образование. – 2016. – № 4. – С. 97 - 102.

6.     Соколова, Е. А. Гендерные стереотипы в современных СМИ как инструмент коммуникации / Е. А. Соколова // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. – 2013. – № 1. – С. 71-77.

7.     Яковлева, А. Р. Соотношение явлений нормы и аномалии в языке современной прессы // Актуальные вопросы филологических наук : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2015 г.). — Казань : Бук, 2015. — С. 70-73.