Продвижение в социальных сетях
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что всемирная сеть Интернет стремительно социализируется. Современный человек ежедневно просматривает сотни страниц и делает десятки запросов. Это вызвало необходимость появления новых способов воздействия на массовую аудиторию, теперь уже в виртуальном пространстве Широкомасштабное увеличение количества пользователей социальных сетей, проникновение их в регионы, дают широкие возможности для аналитики делают маркетинговый инструмент более эффективным и привлекательным для продвижения. Именно эти факторы способствовали появлению на рубеже 2000-х годов в Social Media Marketing (SMM) или, иными словами Маркетинг в социальных сетях.
Продвижение в социальных сетях является мощным инструментом по работе с имиджем компании, инструментом для увеличения лояльности целевых групп.
В нынешнее время использование социальных сетей в России характерно для более, чем ста миллионов человек - все они являются потребителями. Следовательно, это очень большое количество потенциальных покупателей товаров и услуг фирмы.
Статистика показывает, что ежедневно 95% всех пользователей Интернета заходят в социальные сети и ведут беседы о товарах, компаниях, услугах, делятся своими мнениями и впечатлениями. В результате даже один участник сетевого сообщества может повлиять на репутацию компании с многомиллионным оборотом, высказав положительный или отрицательный отзыв. Ведь 87% пользователей социальных сетей больше доверяют онлайн-мнению, а не официальной информации [6].
Новизна исследований связана с развитием рекламного бизнеса и перехода его на новые площадки распространения.
Объектом исследования является продвижение в сети Интернет.
Предметом исследования является SMM как инструмент продвижения в сети Интернет.
Целью работы является изучение всех возможностей рекламы в социальных сетях.
1 SMM – инструмент для продвижения в социальных сетях. 3
1.1 Social Media Marketing: особенности, основные цели и задачи. 3
1.2 Сарафанный маркетинг в социальных сетях как особый вид продвижения. 7
1.3 Инструменты SMM для продвижения в социальных сетях. 8
1.4 Типы инструментов продвижения. 11
2.Тенденции развития социальных сетей. 12
3. Применение Инструментов SMM на примере социальной сети «ВКонтакте». 14
1. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
2. Румянцев Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход. СПб.: Питер, 2019. – 336 с.
3. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – Манн, Иванов и Фербер,2017. – 240 с.
4. Синицына Ю.А. Маркетинг в социальных сетях как площадка продажи товаров и услуг / Ю.А. Синицына // Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. 2018. № 6(51). С. 123-136.
5. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. Манн, Иванов и Фербер 2019г.
