Реклама двигатель торговли

Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы рекламы как инструмента продвижения товаров 7

1.1. Понятие рекламы, её функции и классификация. 7

1.2. Механизмы воздействия рекламы на потребительское поведение. 10

Глава 2. Реклама как фактор роста продаж: маркетинговый аспект. 14

2.1. Рекламная кампания Coca-Cola как модель эффективного продвижения. 14

2.2. Влияние рекламной деятельности на объёмы продаж.. 18

Таблица 2.3 - Оценка внутреннего брендинга «The Coca-Cola Company» на основе модели М. Шеррингтона (M. Sherrington) – «диаграмма здоровья бренда». 20

Глава 3. Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в современной торговле. 25

3.1. Основные проблемы рекламного продвижения на современном рынке. 25

3.2. Новые подходы и технологии в рекламе как путь повышения её эффективности 28

Заключение. 32

Список использованных источников и литературы.. 34

Нормативно-правовые документы

1.    Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» . – Текст : электронный // КонсультантПлюс [справ.-правов. система]. – URL: http://www.consultant.ru/. – Режим доступа: по подписке.

Научная и учебная литература

2.    Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы : Материалы V Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 12 апреля 2023 года. – Москва: Государственный университет управления, 2023. – 319 с.

Периодические издания

3.    Акмулаева, К. А. Контекстная реклама как современный инструмент маркетинга / К. А. Акмулаева, Н. Э. Бородин // Социально-экономическое и экологическое развитие приграничного региона: возможности и вызовы : Материалы IV Международной научно-практической конференции, Смоленск, 12 февраля 2024 года. – Смоленск: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2024. – С. 6-11.

4.    Афанасьева, Ю. С. Характеристика современных средств рекламы / Ю. С. Афанасьева // Заметки ученого. – 2022. – № 2. – С. 181-184.

5.    Вальц, А. А. Практические аспекты маркетинга и рекламы / А. А. Вальц, Н. С. Белокуренко // Интеллектуальный потенциал Сибири : Сборник научных трудов 31-ой Региональной научной студенческой конференции: в 7 частях, Новосибирск, 22–26 мая 2023 года. – Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2023. – С. 269-272.

6.    Давыдова Т.Т. История рекламы: глашатай – "прародитель" современной рекламы // Наука. Образование. Современность. – 2022. – № 1-4. – С. 41-43

7.    Егорова, А. Д. Специфика PR-деятельности крупных корпораций с государственным участием в капитале / А. Д. Егорова // Вестник евразийской науки. – 2023. – Т. 15. – № 5. – С. 37-44.

8.    Жиборева, В. Д. Реклама как информационный фактор маркетинга / В. Д. Жиборева // Студенческий. – 2023. – № 40-5(252). – С. 56-58.

9.    Зинин, Н. В. Реклама и техники личной продажи в маркетинге / Н. В. Зинин // Актуальные исследования. – 2025. – № 9-2(244). – С. 22-26.

10. Коваленко, А. Е. Особенности организации рекламной кампании в Интернете / А. Е. Коваленко // Интернаука. – 2022. – № 36-2(259). – С. 14-15. 

11. Коробова, Е. А. Почему PR эффективнее рекламы / Е. А. Коробова // Студенческий вестник. – 2022. – № 19-12(211). – С. 36-38.

12. Копылова, К. А. Этика в рекламе: границы социально-ответственного маркетинга / К. А. Копылова // Маркетинг-дайджест : Сборник тезисов научных докладов. Республиканская научно-практическая интернет-конференция преподавателей, аспирантов, студентов и школьников, Донецк, 31 октября 2024 года. – Донецк: Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского, 2024. – С. 166-169. – EDN POGHRI.

13. Литтебрант, А. И. Искусственный интеллект и реклама: современные тренды в развитии PR / А. И. Литтебрант, К. Д. Максимова, А. С. Чертков // Человек - Семья - Общество - Государство - Бизнес: формирование образа будущего России : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Москва, 22 февраля 2024 года. – Москва: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2024. – С. 328-336. 

14. Майорова К.А. «Анализ PR-деятельности компании на примере ПАО «Аэрофлот-российские авиалинии»» / К.А. Майорова // Экономика и бизнес: теория и практика. - №. 5-2 (99). – 2023. – С. 101-113.

15. Разуваева А.В., Ярмонова А.Г. Современное медийное пространство // Инновации, технологии и бизнеС. – 2022. – № 1 (11). – С. 55-59

16. Сергеевич, А. Г. Современное значение рекламы в системе маркетинга / А. Г. Сергеевич // Прикладные экономические исследования. – 2021. – № 3(43). – С. 34-38. 

17. Селкина, А. В. Динамика развития технологий рекламы в цифровом маркетинге / А. В. Селкина // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации : материалы X Международной научно-практической конференции, Ростов-на-Дону, 12 мая 2023 года. – Ростов-на-Дону: Ростовский государственный университет путей сообщения, 2023. – С. 369-378.

18. Шолохов, А. К. Бренд как инструмент влияния маркетинга и рекламы / А. К. Шолохов, В. С. Мулычкин, Е. В. Шабанова // Академическая публицистика. – 2024. – № 6-2. – С. 184-188.

Электронные ресурсы

19. Как менялась реклама бренда Coca Cola– Текст : электронный https://vc.ru/marketing/1268155-kak-menyalas-reklama-brenda-coca-cola(дата обращения : 11.04.2025)

20. Реклама Coca-Cola-– Текст : электронный https://rutube.ru/tags/video/1152/?ysclid=m9cv28sst2380970277(дата обращения : 11.04.2025)

21. Coca-Cola Statistics By Product Portfolio, Net Revenue, Operating Segment, Advertising Expense and Facts – Текст : электронный -https://www.sci-tech-today.com/stats/coca-cola-statistics/(дата обращения : 11.04.2025)