Маркетинговые коммуникации на российском рынке онлайн рекламы: социологический анализ
Дата изготовления: февраль 2025 года.
Проведен социологический опрос.
База исследования: родители, родственники, состоящие в тематическом сообществе «ВКонтакте» общественного движения «МНОГОМАМЫ».
Выборка: 468 участников.
Цель работы: проанализировать современное состояние и тенденции развития маркетинговых коммуникаций на российском рынке онлайн-рекламы с учетом их влияния на общество и индивидуальные потребительские практики.
Задачи работы: изучить теоретические подходы к маркетинговым коммуникациям и их воздействию на общество. Проанализировать специфику российского рынка онлайн-рекламы, его эволюцию и современное состояние. Раскрыть влияние маркетинговых коммуникаций на потребительское поведение, идентичность и культуру.
Есть приложение.
Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы изучения маркетинговых коммуникаций в рекламе 8
Раздел 2. Российский рынок онлайн-рекламы: состояние и динамика развития 29
Раздел 3. Социологический анализ маркетинговых коммуникаций рынка онлайн-рекламы на примере исследования предпочтений потребителей детских товаров 51
Заключение 60
Список источников литературы 67
Приложение 71
1.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. – № 12. – Ст. 1232.
Литература
2.Анпилогова, Л. В. Теория коммуникации: учебное пособие / Л. В. Анпилогова, Ю. В. Кудашова. — Оренбург: ОГУ, 2022. — 205 с. // Лань : электронно-библиотечная система.
3.Аронсон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э.Р. Пратканис // Перераб. изд. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2021. - 384 с.
4.Викулова Е.Ю. Анализ рынка рекламы и перспективы его развития с учетом нововведений в сфере интернет-рекламы // Инновации и инвестиции. 2023. № 6. С. 384–387.
5.Гусев А. Цифровизация рекламы и продвижения товаров на российском рынке // Вестник МФЮА. 2022. № 1. С. 128–133.
6.Данилова Н.И. Социология и психология рекламы и связей с общественностью / Данилова Н.И., Пряхина А.В., Савельева И.Ю. – Санкт-Петербург, 2020. – 196 с.
7.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов // СПб.: Питер, 2023 - 383 с.
8.Левашова Е. В какой стране больше всего фрода? Разбираемся вместе с FraudScore — [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: https://partnerkin.com/blog/stati/v_kakoj_strane_bolshe_vsego_froda_razbiraemsya_v meste_s_fraudscore
9.Кечинов М. Дешевле и честнее. Компании научились экономить на рекламе Available – Forbes [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: https://www.forbes.ru/biznes/362551-deshevle-i-chestnee-kompanii-nauchilisekonomit-na-reklame
10.Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. — СПб.: Питер, 2021. — 704 с.
11.Стратосферный маркетинг: концепции и подходы / под ред. И. В. Соколова. — М.: Наука, 2021. — 423 с.
12.Ткачев В.В. Тенденции развития российского рынка интернет-рекламы в 2023 году // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5–5 (80). С. 106–108.
13.Шимаренков И.В. Особенности стимулирования и продвижения продаж организации через инструментарий маркетинга и рекламы // Экономика и социум. 2023. № 6–1 (109). С. 1189– 1192.
14.Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова // СПб.: Питер, 2023. – 400 c.
15.Чалдини Р. Психология влияния / Р. Чалдини // СПб.: Питер, 2022 - 480 с.
16.Perrin N. Digital Ad Fraud 2020 Illuminating the Supply Chain [emarketer.com]. Available at: https://www.emarketer.com/content/digital-ad-fraud-2020
17.Digital Display Ad Spending Lost to Fraud Worldwide, 2014-2019 (billions) [emarketer.com]. Available at: https://www.emarketer.com/chart/228215/digital-display-adspending-lost-fraud-worldwide-2014-2019-billions
18.Botnet Detection Market Is Anticipated to Grow Exponentially over 2018 — 2024: Akamai, PerimeterX, Imperva, Instart Logic, InfiSecure and 15 Other Companies Profiled [SB Wire, Global market insights, Inc.]. Available at: http://www.sbwire.com/press-releases/botnetdetection-market-is-anticipated-to-grow-exponentially-over-2018-2024-akamai-perimeterximperva-instart-logic-infisecure-and-15-other-companies-profiled-1096016.htm
Ресурсы Интернет (сайты, порталы)
19.Гаврилов П. Сравниваем OZON и Wildberries. Кто растет быстрее [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://bcs-express.ru/novosti-ianalitika/woy-kak-otchitalis-marketpleisy-i-na-kakie-rekordy-vyshli?ysclid=lf8edoimej99540986
20.Инфографика. Что из себя представляет VK [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/infografika-chto-izsebia-predstavliaet-vk
21.Как изменился рынок интернет-рекламы России в 2023 году? – ADPASS [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://adpass. ru/kak-izmenilsya-rynok-internet-reklamy-rossiiv-2023-godu/ (дата обращения: 03.02.2025).
22.Кизьякова А. Рекламный рынок России в 2023 году: главные тренды, прогнозы, итоги [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www. dp.ru/a/2023/12/17/ottolknulis-ot-dna-reklamnaja (дата обращения: 03.02.2025).
23.Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2023 года | АКАР [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/ id10535 (дата обращения: 03.02.2025).
24.Официальный сайт компании «БКС инвестиции» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://bcs.ru (дата обращения 01.02.2025).
25.Официальный сайт «Московская Биржа» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://www.moex.com (дата обращения 01.02.2025).
26.Официальный сайт Журнал «Эксперт» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://expert.ru (дата обращения 01.02.2025).
27.Официальный сайт «БКС ЭКСПРЕСС» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://bcs-express.ru (дата обращения 01.02.2025).
28.Официальный сайт «Газпром» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://www.gazprom.ru (дата обращения 15.01.2025).
29.Официальный сайт «Московская Биржа» акции «Яндекс» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://www.moex.com/ru/issue.aspx? board=TQBR&code=YNDX&utm_source=www.moex.com&utm_term=yn (дата обращения 14.01.2025).
30.Официальный сайт «Московская Биржа» акции «VK-гдр» [электронный ресурс] – Режим доступа: URL https://www.moex.com/ru/issue.aspx? board=TQBR&code=VKCO&utm_source=www.moex.com&utm_term=vk (дата обращения 14.01.2025).
31.Рекламный рынок вырастет на 45% в 2023 году – Group4Media | Рекламные бюджеты | Новости | AdIndex.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2023/12/6/317739.phtml (дата обращения: 03.02.2025).
32.Рынок рекламы в российском Интернете за год приблизился к 1 трлн рублей [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://newprospect. ru/news/aktualno-segodnya/rynok-reklamy-vrossiyskom-internete-za-god-priblizilsya-k-1-trlnrubley/
33.https://www.tadviser.ru/index.php/
sostavil-45-mlrd-rub/ (дата обращения: 10.01.2025).
34.Statista: данные по интернет-рекламе. - URL: https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/worldwide#ad-spending (дата обращения: 16.01.2025).
35.ResearchGate: публикации о маркетинговых коммуникациях. - URL: https://www.researchgate.net/publication/385262885_Marketingovye_kommunikacii (дата обращения: 15.01.2025).
36.Nielsen: анализ поведения потребителей. - URL: https://nielseniq.com/global/ru/insights/commentary/2023/trendy-fmcg-rynka-v-2024-godu/ (дата обращения: 15.01.2025).
37.Digital 2024: отчёт по цифровым технологиям. - URL: https://unctad.org/system/files/official-document/der2024_overview_ru.pdf (дата обращения: 13.01.2025).
38.Forbes: главные потребительские тренды рекламы в 2024 году. - URL: https://club.forbes.ru/practicum/tishe-i-koroche-glavnye-potrebitelskie-trendy-reklamy-v-2024-godu (дата обращения: 13.01.2025).
39.Hootsuite: управление социальными сетями. - URL: https://hootsuite.widen.net/s/mgqjjznhsx/hootsuitesocialtrends2024_report_en (дата обращения: 13.01.2025).
40.MyTarget: особенности таргетинга. - URL: https://ppc.world/articles/stoit-li-prodvigatsya-v-mytarget-v-2024-godu-razbiraem-na-primere-keysa/ (дата обращения: 10.01.2025).
