Реклама в маркетинговой практике. Оценка экономической эффективности рекламной компании
Реклама пронизывает Интернет, сетевое телевидение, ежедневные газеты и придорожные рекламные щиты. Товары, услуги и идеи продаются через рекламу, что позволяет предприятиям привлекать покупателей для своих товаров. Интернет-реклама быстро вытесняет печатную рекламу благодаря удобству использования, экономической эффективности и простоте распространения.
Рынок рекламы сегодня находится на сломе эпох. На фоне смены поколений, тотальной диджитализации и отторжения рекламных сообщений бизнес вынужден кардинально менять свою коммуникацию с потребителем.
За последние десятилетия кардинально поменялся образ жизни аудитории в возрасте старше 55 лет. Вопреки принятым представлениям, сейчас это очень активная и платежеспособная часть населения. Так, сегодня на эту категорию людей приходится 36% банковских вкладов, 22% покупок бытовой техники.
Рекламный рынок годами игнорировал старшее поколение: практически все рекламные кампании отсекались возрастной вилкой 18-55 лет. Но сегодня самые прогрессивные компании начинают работать и с этой аудиторией, тем более что она достаточно многочисленная.
Маркетологи ориентируются не только на привычные социально-демографические показатели (пол, возраст, доход), но и проводят более глубокий анализ целевой аудитории, берут в расчет психотип, хобби и множество других параметров. Если раньше рекламная кампания, как правило, была единая, то сегодня рекламодатель вынужден дробить ее на десятки сообщений разного формата для каждого сегмента целевой аудитории и для каждого канала
В современных реалиях задачи и функции рекламы стали более значимыми, за счет чего производители теперь вынуждены обращать внимание на сервис, технологию изготовления товара и на маркетинг в равных долях.
Оценка эффективности рекламы до сих пор является больным местом большинства предприятий. И это вполне понятно, т.к. на рекламу тратятся многие тысячи рублей, а результативность от нее часто непонятна не только руководителям, но и маркетологам. Реклама является одним из важных, но не всегда главным методом продвижения, и уже поэтому оценка ее роли в увеличении объема сбыта представляется затруднительной. Именно поэтому тема рекламы и способов сделать ее эффективной в условиях жесткой конкуренции не потеряла актуальности и в наше время. Ведь важно не просто создать рекламный продукт, но создать его таким образом, чтобы он передавал важную информацию о компании, ее товаре и услугах, а также о ценностях организации. Необходимо, чтобы реклама помогала сформулировать бренд.
Целью данной курсовой работы является исследование роли рекламы в маркетинговой практике.
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). – [Электронный ресурс]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. (дата обращения 08.12.2021).
2. Агеев А. В., Мудров А. Н., Александров П. С. Реклама. – [Электронный ресурс]. – URL: https://gtmarket.ru/concepts/7302. (дата обращения 08.12.2021).
3. Андросова Л.А., Овчинникова Е.С. Проблема оценки эффективности рекламы // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». – 2016. – №3 (15).
4. Анохин А. Разница между маркетингом и рекламой. – [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/marketing/131781-raznica-mezhdu-marketingom-i-reklamoy. 03 июня 2020 г. (дата обращения 08.12.2021).
5. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. – 4-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 326 с.
6. Записки маркетолога. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/. (дата обращения 08.12.2021)
7. Основные функции рекламы. – [Электронный ресурс]. – URL: https://businessman.ru/new-osnovnye-funkcii-reklamy.html. (дата обращения 08.12.2021)
8. Оценка эффективности рекламных кампаний. – [Электронный ресурс]. – URL: https://beseller.by/blog/otsenka-effektivnosti-reklamnykh-kampaniy/. (дата обращения 09.12.2021).
9. Оценка эффективности рекламы: методы и виды анализа. – [Электронный ресурс]. – URL: https://kpk-1.ru/instruktsii/otsenka-effektivnosti-reklamy-metody-i-vidy-analiza.html. 11 декабря 2019 г. (дата обращения 09.12.2021).
10. Понятие рекламы, ее характеристики. Функции рекламы. – [Электронный ресурс]. – URL: http://puhonto.ru/question36.htm. (дата обращения 08.12.2021).
