Конкурентоспособность предприятия и способы ее повышения

Дата изготовления: январь 2023 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - ПАО «ВТБ».

Проведен анализ данных за 2018-2021 годы.

Основная цель работы – разработать рекомендации по управлению конкурентоспособностью для выбранной компании, позволяющие повысить данный показатель и улучшению положения на рынке.

Задачи исследования:

1. Изучить и проанализировать соответствующую литературу и теоретические аспекты, связанные с методами расчета и повышения конкурентоспособности предприятия.

2. Провести комплексный анализ рынка банковской отрасли, в которой работает «ВТБ», включая выявление и анализ конкурентов, их стратегий, тенденций рынка, предпочтений потребителей, а также потенциальных возможностей и угроз.

3. Проанализировать финансовое состояние ПАО «ВТБ» путем анализа финансовой отчетности, показателей деятельности и финансовых коэффициентов для оценки текущего финансового состояния и стабильности компании, а также выявления любых финансовых проблем, которые могут повлиять на ее конкурентоспособность.

4. Оценить конкурентоспособность ПАО «ВТБ», применяя соответствующие методы и рамки для оценки, сравнивая с конкурентами и выявляя области, в которых компании преуспевает или отстает.

5. Разработать рекомендуемый план действий по повышению конкурентоспособности компании ПАО «ВТБ» на основе результатов анализа рынка, финансового анализа и оценки конкурентоспособности

Есть приложение.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические основы управления конкурентоспособностью компании 7

1.1 Экономическая сущность конкурентоспособности 7

1.2. Основные факторы, влияющие на конкурентоспособность компании 18

1.3 Методы оценки эффективности управления конкурентоспособностью предприятия 25

Глава 2. Исследование управления конкурентоспособностью в ПАО «ВТБ 34

2.1 Организационно-экономическая характеристика ПАО «ВТБ» 34

2.2 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности ПАО «ВТБ» 38

2.3 Анализ управления конкурентоспособностью в ПАО «ВТБ» 47

Глава 3. Разработка маркетинговой программы повышения конкурентоспособности ПАО «ВТБ60

3.1 Основные положения маркетинговой программы по повышению конкурентоспособности ПАО «ВТБ» 60

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78

ПРИЛОЖЕНИЯ 84

1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»  

2. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества / Азоев Г.Л., Челенков А.П. - М: ОАО Типография НОВОСТИ, 2020. - 69 с.

3. Андреева Т. А. Интегрированная система процессов стратегического управления газовой корпорацией // Вестник СГСЭУ. - 2018. - № 1 (45).

4. Алиев О.М. Конкурентоспособность предприятия: сущность и оценка // Экономика и управление: проблемы, решения. 2019. Т. 3. № 1. С. 70-75.

5. Афонин П.А. Цифровизация бизнеса как фактор повышения его конкурентоспособности // Современная конкуренция. 2022.Т.16. № 3. С. 5-17.

6. Бондаренко С. И. Конкурентоспособность продукции металлургического комплекса России; Научная Книга - 2019. - 104 c. 

7. Борщева А.В., Ильченко С.В. Факторы конкурентоспособности предприятия // Бизнес и дизайн ревю. 2018. № 1 (9). С. 1-10.

8. Бутко Г.П. Повышение конкурентоспособности как фактор обеспечения экономической безопасности: монография / Г.П. Бутко, Л.А. Перепелкина, О.А. Шурмина; под ред. проф. Г.П. Бутко. – Екатеринбург: УГЛТУ, 2019. – 142 с.

9. Воронов Д.С., Криворотов В.В. Методика повышения конкурентоспособности предприятия // Проблемы развития территории. 2017. №5 (91). С. 59-74. 

10. Гугелев А.В., Яшин Н. С. Конкурентоспособность субъектов хозяйствования: проблемы обеспечения и методы регулирования // Вестник СГСЭУ. - 2018. - № 7.

11. Головачев А. С. Конкурентоспособность организации; Высшая школа - Москва, 2021. - 320 c. 

12. Григорян Е. С. Управление конкурентоспособностью предприятия // XXI век: итоги прошлого и проблемы настоящего плюс. 2019. Т. 3. № 6 (28). С. 310-319.

13. Гривковская О.В., Крыстюк О.А. Предпосылки обеспечения эффективного управления конкурентоспособностью предприятий // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2022. № 1 (10). С. 38-40. 

14. Гришко Н.В., Попова Е.О. Конкурентоспособность промышленного предприятия: понятие, сущность и основные факторы // Научный вестник государственного образовательного учреждения Луганской Народной Республики «Луганский национальный аграрный университет». 2020. № 8-2. С. 139-148.

15. Данилов И. А., Волкова Е. В. Ретроспективный анализ трактования терминов «конкурентоспособность» и «конкурентное преимущество» отечественными и зарубежными авторами» /Вестник Челябинского государственного университета. - 2018. - №3 (184). - С.132

16. Дементьев М.Ю. Методы управления производственными рисками на предприятии // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. 2021. № 4 (57). С. 71-78.

17. Донец Ю.Ю. Конкурентоспособность. – М.: Издательское решение, 2019. – 126 с.

18. Жариков А.Д., Беклемешева Е.В. Конкурентоспособность персонала как объект управления и аспект маркетинговой деятельности предприятия // Вестник молодежной науки. 2019. № 4 (21). С. 1-5.

19. Зонова К.М. Конкурентоспособность предприятия // Наукосфера. 2020. № 5. С. 65-68.

20. Крейг Ф. Стратегический и конкурентный анализ // Крейг Ф., Бабетт Б. - М., 2019, 191-195 с.

21. Кадацкая Д.В., Лаврова Ю.С., Гулевский В.О. Методический инструментарий оценки рисков промышленных предприятий // Modern EconomySuccess. 2022. № 3. С. 182-186.

22. Казарина Е.Г. Влияние финансового состояния предприятия на конкурентоспособность предприятия // Инновационная наука. 2022. № 1-2. С. 31-33.

23. Кара А.Н., Минина А. П. Анализ подходов к сущности понятия “конкурентоспособность” // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2019. № 1 (10). С. 65-67. 

24. Конина Н. Ю. Конкурентоспособность фирмы в глобальном мире; Проспект - Москва, 2018. – 368 с.

25. Корниенко О.Ю., Макарова В.А. Актуальные вопросы оценки эффективности корпоративного риск менеджмента: Монография. Изд. 2-е, дополненное. – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2015.-279 с.

26. Кравченко Е.С., Волотовская А.О. Конкурентоспособность предприятия: сущность и методы оценки // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2022. № 11. С. 91-96.

27. Кузнецова Е. И. Экономическая безопасность и конкурентоспособность. Формирование экономической стратегии государства; Юнити-Дана - Москва, 2021. - 240 c. 

28. Ларин С.Н., Герасимова Е.В., Стебеняева Т.В. Трансформация понятий конкурентоспособность предприятия и производимой им продукции с учетом влияния санкционных ограничений // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. № 9-1 (79). С. 164-171

29. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг; Юрайт - Москва, 2020. - 448 c. 

30. Лубский А.А., Медведева В.В. Конкурентоспособность предприятия: проблемные вопросы и решения // Журнал прикладных исследований. 2021. № 1. C. 48–52

31. Маркова В. Д.Маркетинг, менеджмент. - М.: ЭКОР-книга, 2018. - 248 с.

32. Миронов М. Г. Ваша конкурентоспособность. - М.: Альфа-Пресс, 2019.

33. Макграт Р.Г. Конец конкурентного преимущества / Р.Г. Макграт. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2018. - 397 c. 

34. Мицек С.А., Мицек Е.Б. Статистический и эконометрический анализ российского экспорта // MANAGEMENT ISSUES. 2021. No. 4 (71). С. 34-48.

35. Неуступова А.С., Моргунов А. Конкурентоспособность предприятия: показатели, критерии оценки // Актуальные проблемы учета, анализа и аудита. 2020. № 9. С. 87-93.

36. Никулин Р.А. Трансформация факторов конкурентоспособности в условиях цифровой экономики // Вестник РУК. 2019. №1 (35). С. 56-64.

37. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. Пер. с англ. Бизнес Букс, 2010.

38. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2022, 44 с.

39. Ручкина Е.Э., Печерица Е.В. Методы конкурентной разведки и их влияние на конкурентоспособность предприятия // Национальная безопасность и стратегическое планирование. 2020. № 4 (32). С. 62-67.  

40. Соловьев А. В. Управленческие решения. -М., 2019, 672 с.

41. Сури Р. Время - деньги. Конкурентное преимущество быстрореагирующего производства / Р. Сури. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2018. - 824 c. 

42. Турусбеков А.У. Конкурентоспособность предприятия: сущность, параметры, направления исследования // Наука и инновационные технологии. 2021. № 4 (21). С. 125-132.

43. Философова Т. Г., Быков В. А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность; Юнити-Дана - Москва, 2019. - 296 c. 

44. Файзханова А.Л. Развитие конкурентных преимуществ лечебно-профилактических учреждений на основе программы лояльности // Актуальные проблемы экономики и права. 2022. № 4 (28). С. 191-197.

45. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / К. Фляйшер, Б. Бенсуссан. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2022. – 541 с.

46. Фатхутдинов Р. А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю; Стандарты и качество - Москва, 2018. - 464 c. 

47. Фатхутдинов Р. А.Стратегический менеджмент. - 7-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2019, 26 с.

48. Хартанович Е.А., Денисов А. А. Конкурентные преимущества как элемент эффективности конкурентоспособности организации // Инновации в науке: сб. ст. по матер. LVIII междунар. науч.-практ. конф. № 6(55). – Новосибирск: СибАК, 2018. – С. 155-160. 

49. Химич Ю. С. Повышение конкурентоспособности предприятия с помощью программ лояльности // Российское предпринимательство. - 2018. - № 8, Вып. 2. - С. 55-60. 

50. Четыркина Н. Ю. Система управления конкурентоспособностью: уровни, параметры и конкурентные преимущества // Креативная экономика. - 2018. - № 3 (63). - c. 15-20. - http://www.creativeconomy.ru/articles/19700/.

51. Шаркова А.В., Абдикеев Н.М., Богачев Ю.С., Толкачев С.А., Обоснование подходов к разработке модели конкурентоспособности социально-экономических систем в условиях цифровой экономики // Проблемы экономики и юридической практики. 2019. № 1. С. 23-28.

52. Яксанов Д.С. Роль конкурентоспособности в развитии промышленных предприятий // Вестник СГСЭУ. - 2019. - № 4 (48).

53. Яшин Н. С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: методология, оценка, регулирование. - Саратов: СГЭА, 2022.