Инновационная деятельность предприятия. Маркетинг инноваций

В настоящее время бурно развивается рынок торговли. В этих условиях инновации становятся обязательным элементом торговых организаций. Воздействие производственных факторов на масштабы и темпы распространения нововведений осуществляется путем изменения характеристик выпускаемых товаров. Производственные характеристики отрасли, выпускающей новое оборудование, оказывают значительное влияние на темпы распространения новейшей технологии.

Конкурентоспособность предприятий, производящих новую технику, репутация хозяйственной системы, степень стандартизации техники, уровень вертикальной координации, доля расходов на исследования и разработки, приходящаяся на работы по освоению новой техники, влияют на темпы распространения нововведений.

Торговля является довольно восприимчивой к внедрению различного рода инновационных технологий. Благодаря их использованию возможно своевременное пополнение складов, оптимизация хранения запасов, эффективное взаимодействие с поставщиками продукции. Поиск и привлечение новых покупателей, а также их удержание - это главная задача для новых идей и внедрения их в производство.

Цель исследования: изучить аспекты инновационной деятельности «Пятерочки» и разработать рекомендации по улучшению инновационной деятельности.

Исходя из цели, ставим перед собой следующие задачи:

1.                Изучить сущность и виды маркетинга инноваций;

2.               Изучить аспекты инновационную деятельность предприятия;

3.               На примере «Пятёрочка провести анализ инновационной деятельности;

4.               Предложить рекомендации для улучшения инновационной деятельности;

Объект исследования - сеть магазинов «Пятерочка».

Предметом исследования является организация маркетинга инноваций на предприятии.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга инноваций предприятия. 5

1.1Сущность и виды маркетинга инноваций. 5

2.2 Инновационная деятельность предприятия. Управление инновациями на предприятии. 7

Глава 2. Анализ инновационной деятельности «Пятерочка». 15

2.1 Краткая характеристика предприятия. 15

2.2 Оценка инновационной деятельности сети магазинов «Пятерочка». 17

2.3 Рекомендации по улучшению инновационной деятельности. 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 27