Особенности разработки SMM кампании в сфере строительства бассейнов и монтажа
Дата изготовления: февраль 2025 года.
Объект исследования - ООО "СОЮЗМЕДИАСТРОЙ". Это компания, которая специализируется на строительстве и монтаже коммерческих объектов.
Цель исследования — изучить влияние SMM-кампаний на продажи в строительной сфере на примере компании ООО "СОЮЗМЕДИАСТРОЙ". Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты SMM-маркетинга, включая его понятие, сущность и основные инструменты.
2. Изучить особенности продвижения в строительной отрасли, учитывая специфику целевой аудитории и длительный цикл продаж.
3. Проанализировать методы оценки эффективности SMM-кампаний, включая ключевые метрики и показатели.
4. Разработать и реализовать SMM-кампанию для ООО "СОЮЗМЕДИАСТРОЙ".
5. Оценить результаты проведенной кампании и предложить рекомендации по оптимизации маркетинговой стратегии компании.
Введение...................................................................................................................3
Глава 1. Теоретические аспекты влияния SMM-кампаний на продажи в строительной сфере...6
1.1. Понятие и сущность SMM-маркетинга..........................................................6
1.2. Особенности продвижения в сфере строительства и монтажа..................14
1.3. Методы оценки эффективности SMM-кампаний........................................21
Глава 2. Практический анализ влияния SMM-кампании на продажи в ООО "СОЮЗМЕДИАСТРОЙ"...28
2.1. Анализ текущей маркетинговой стратегии компании................................28
2.2. Разработка и реализация SMM-кампании....................................................34
2.3. Оценка эффективности SMM-кампании и рекомендации.........................42
Заключение.............................................................................................................55
Список литературы...............................................................….............................58
1. Агафонова, М. С. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты / М. С. Агафонова. — М.: Издательство «Эксмо», 2021. — 320 с.
2. Балашова, Е. В. SMM в B2B: как привлечь клиентов через социальные сети / Е. В. Балашова. — СПб.: Питер, 2020. — 256 с.
3. Белов, А. А. Маркетинг в строительной отрасли: новые вызовы и возможности / А. А. Белов. — М.: Издательство «Инфра-М», 2022. — 280 с.
4. Васильев, Г. А. Интернет-маркетинг: теория и практика / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Юнити-Дана, 2019. — 400 с.
5. Григорьев, Д. В. Социальные сети как инструмент продвижения бизнеса / Д. В. Григорьев. — М.: Издательство «Альпина Паблишер», 2021. — 192 с.
6. Дорофеев, В. Д. Управление маркетингом: учебное пособие / В. Д. Дорофеев. — М.: Издательство «КноРус», 2020. — 320 с.
7. Ермаков, И. А. Цифровая трансформация бизнеса: стратегии и технологии / И. А. Ермаков. — М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2022. — 288 с.
8. Захарова, Л. Н. Маркетинг в социальных сетях: учебное пособие / Л. Н. Захарова. — М.: Издательство «Феникс», 2021. — 240 с.
9. Иванов, А. А. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты / А. А. Иванов. — М.: Издательство «Эксмо», 2021. — 320 с.
10. Каплан, Р. С. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты / Р. С. Каплан, Д. П. Нортон. — М.: Издательство «Олимп-Бизнес», 2019. — 480 с.
11. Ковалев, С. В. Маркетинг в строительстве: учебное пособие / С. В. Ковалев. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2020. — 200 с.
12. Котлер, Ф. Маркетинг 4.0: переход от традиционного к цифровому / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван. — М.: Издательство «Эксмо», 2020. — 256 с.
13. Кузнецов, П. А. Управление продажами в строительной отрасли / П. А. Кузнецов. — М.: Издательство «Инфра-М», 2021. — 320 с.
14. Лебедева, О. А. Социальные медиа: теория и практика / О. А. Лебедева. — М.: Издательство «Юрайт», 2022. — 280 с.
15. Литвинов, В. В. Цифровая экономика: вызовы и возможности / В. В. Литвинов. — М.: Издательство «Дело», 2021. — 320 с.
16. Макаров, И. В. Маркетинг в строительстве: учебное пособие / И. В. Макаров. — М.: Издательство «КноРус», 2020. — 240 с.
17. Морозов, А. В. Цифровой маркетинг: от стратегии к реализации / А. В. Морозов. — М.: Издательство «Альпина Паблишер», 2021. — 288 с.
18. Николаев, Д. В. Управление маркетингом в строительной отрасли / Д. В. Николаев. — М.: Издательство «Инфра-М», 2022. — 300 с.
19. Орлов, А. И. Маркетинг в строительстве: учебное пособие / А. И. Орлов. — М.: Издательство «Феникс», 2021. — 240 с.
20. Петрова, Е. В. SMM в B2B: как привлечь клиентов через социальные сети / Е. В. Петрова. — СПб.: Питер, 2020. — 256 с.
21. Поляков, В. А. Интернет-маркетинг: теория и практика / В. А. Поляков, Г. А. Васильев. — М.: Юнити-Дана, 2019. — 400 с.
22. Романов, А. Н. Маркетинг в строительной отрасли: учебное пособие / А. Н. Романов. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2020. — 200 с.
23. Савельев, И. В. Цифровая трансформация бизнеса: стратегии и технологии / И. В. Савельев. — М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2022. — 288 с.
24. Сидоров, К. Л. Маркетинг в строительной отрасли: новые вызовы и возможности / К. Л. Сидоров. — М.: Издательство «Инфра-М», 2022. — 280 с.
25. Смирнов, В. П. Управление маркетингом: учебное пособие / В. П. Смирнов. — М.: Издательство «КноРус», 2020. — 320 с.
26. Тарасов, А. В. Социальные сети как инструмент продвижения бизнеса / А. В. Тарасов. — М.: Издательство «Альпина Паблишер», 2021. — 192 с.
27. Федоров, Д. В. Цифровая экономика: вызовы и возможности / Д. В. Федоров. — М.: Издательство «Дело», 2021. — 320 с.
28. Харрисон, Дж. Маркетинг в социальных сетях: учебное пособие / Дж. Харрисон. — М.: Издательство «Феникс», 2021. — 240 с.
29. Чернов, А. А. Управление продажами в строительной отрасли / А. А. Чернов. — М.: Издательство «Инфра-М», 2021. — 320 с.
30. Шевченко, Л. Н. Маркетинг в строительстве: учебное пособие / Л. Н. Шевченко. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2020. — 200 с.
31. Юдин, В. В. Цифровой маркетинг: от стратегии к реализации / В. В. Юдин. — М.: Издательство «Альпина Паблишер», 2021. — 288 с.
