ТОРГОВЫЕ МАРКИ В СПОРТЕ И СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ
ВВЕДЕНИЕ
Деятельность любой организации имеет разное количество направлений, каждым из которых нужно управлять. Зная свои возможности, обладая знаниями, имея конкретные намерения и цели в отношении организации, человек вступает с ней во взаимодействие, предполагая занять в ней определённое место, выполнять определённую работу и получать определённое вознаграждение.
Спортивный менеджер – ключевая фигура в спортивной организации, функционирующей в рыночных условиях. Акты управления имеют письменную форму. Они выражают волю органа управления, хотя в них может быть представлена воля как отдельного лица, так и коллектива должностных лиц. Правовые методы управления можно классифицировать по степени их влияния на объекты управления.
Менеджеры – люди, которые обеспечивают выполнение работы за счёт других людей. Основным критерием успешности и качества работы менеджера, как правило, являются финансовые показатели работы организации. По основным источникам получения средств организации могут быть представлены как коммерческие, некоммерческие и смешанные. К коммерческим организациям можно отнести магазины по продаже спортивных изделий, фабрики по производству спортивного оборудования и инвентаря, пункты проката спортивного инвентаря и другие. Основная цель их деятельности – удовлетворять потребности людей и общества и получать при этом прибыль.
Экономика физической культуры и спорта является связующим звеном в экономика страны в целом. Каждая организационная структура – это форма объединения людей. Любая организационная структура представляет собой форму объединения людей.
Используя фирменный знак, компания или организация показывает то, что товар будет являться качественным. Товарный знак – это обозначение, служащее для обособления товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. что продукт хорошего качества. Бренд – это обозначение, используемое для различения товаров.
Торговая марка – любой символ, слова, числа, изображения или дизайна, используемых или используемых продавцом товаров, и отличий от аналогичных товаров других продавцов.
Каждая фирма, выпуская товар на рынок, должна позаботиться о его узнаваемости покупателями. Специалисты по маркетингу занимаются этой областью деятельности, то есть оформлением индивидуального рыночного «лица» товара. Для этого предназначена товарно-знаковая символика. Выбор потребителем товаров не всегда является рациональным, основанным на характеристиках самого товара, а определяется его ассоциативным восприятием, как символика, через который строятся представления о товаре.
Основная функция символики бренда – отделять товары и позволять отличать их от других аналогичных товаров, предоставляя потребителям информацию о том, что этот конкретный товар лучше, чем его аналоги. Символика бренда используется для создания имиджа продукта.
Бренд важен, он помогает производителю выделить свой товар из массы однородных, противопоставить его товарам конкурентов и покупателя - в том числе найти и купить товар. Таким образом, торговая марка – играет очень активную роль продавца и приносит компании, организации прибыль.
СОДЕРЖАНИЕ:
ГЛАВА 1 ТОРГОВАЯ МАРКА И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ.. 7
1.1. Значения «товарного знака» и «торговой марки». 7
1.2. Функции товарных знаков и марок в спорте. 11
ГЛАВА 2 ТОРГОВЫЕ МАРКИ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ И ЭФФЕКИМФНОСТЬ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.. 16
2.1. Эффективность внедрения новых торговых марок. 16
2.2. Эффективность новых услуг и улучшение коммерческой деятельности. 18
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК.. 20
3.1. Совершенствование и повышение известности торговых марок в спортивной индустрии. 20
