Инновационная деятельность
1. Определите факторы успеха продуктовых инноваций
Усиление конкуренции, сокращение жизненного цикла многих видов продукции, рост стоимости факторов производства вынуждают внедрять инновации. При внедрении инновационного продукта необходимо учитывать основные тенденции в управлении исследованиями и разработками, а также устоявшиеся подходы к разработке стратегии.
К основным характеристикам стратегий продуктовых инноваций относятся:
1. оборонительная стратегия. В рамках этой стратегии для обеспечения конкурентоспособности компании необходимы продуктовые инновации, а именно разработка и запуск новых продуктов для предотвращения ослабления ее рыночных позиций.
2. наступательная стратегия. Новые продукты исключительного качества могут продаваться по высоким ценам, что влечет за собой, в рамках данной стратегии, возможность вытеснения старых продуктов с рынка.
3. стратегия высоких цен. Эта стратегия может быть основана как на новых продуктах, так и на модификациях уже существующих, где в рамках стратегии, появляется возможность избежать ценовой конкуренции на рынках стандартных продуктов.
4. стратегия роста. Продуктовые инновации могут стимулировать стратегии роста, порождать новые потребности и создавать дополнительный спрос.
