Реклама как средство маркетинговых коммуникаций: виды и функции рекламы
Дата изготовления: март 2025 года.
Объект исследования - компания Ozon. Это один из крупнейших представителей электронной коммерции в России.
Целью настоящей курсовой работы является изучение рекламы как средства маркетинговых коммуникаций, выявление ее функций и классификация видов рекламы, а также рассмотрение их применения на примере компании Ozon — одного из крупнейших онлайн-ритейлеров в России.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть теоретические основы понятия рекламы и её роли в маркетинговых коммуникациях;
- проанализировать функции рекламы в деятельности компании;
- классифицировать основные виды рекламы и определить их особенности;
- провести практический анализ рекламной деятельности компании Ozon;
- сформулировать выводы по эффективности применения различных видов рекламы и дать рекомендации по их улучшению.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Эволюция рекламы и реклама в системе маркетинга 6
1.2. Функции рекламы в маркетинговой деятельности 10
1.3. Виды рекламы по целевому назначению и средствам распространения 12
1.4. Эффективность различных видов рекламы 17
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 20
2.1. Общая характеристика компании и рекламного кейса 20
2.2. Используемые виды рекламы и их функции в кейсе Ozon 21
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании и предложения по её улучшению 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
1. Афанасьев, М. Ю. Теория рекламы / М. Ю. Афанасьев. — М. : КноРус, 2020. — 224 с.
2. Гладышев, А. И. Коммерческая реклама / А. И. Гладышев. — М. : Юрайт, 2022. — 256 с.
3. Макарова, С. В. Социальная реклама / С. В. Макарова. — СПб. : Питер, 2021. — 192 с.
4. Соловьёв, А. Н. Политический маркетинг и реклама / А. Н. Соловьёв. — М. : Эксмо, 2019. — 208 с.
5. Королёва, Е. П. Печатная реклама: дизайн и восприятие / Е. П. Королёва. — М. : Речь, 2020. — 176 с.
6. Кожевникова, Л. В. Теле- и радиореклама / Л. В. Кожевникова. — СПб. : Питер, 2021. — 240 с.
7. Столярова, Н. А. Наружная реклама / Н. А. Столярова. — М. : Инфра-М, 2023. — 216 с.
8. Богатырёв, В. А. Digital-реклама: стратегия и практика / В. А. Богатырёв. — СПб. : Питер, 2023. — 328 с.
9. Мищенко, Н. И. Реклама в социальных сетях / Н. И. Мищенко. — М. : Юрайт, 2022. — 192 с.
10. Фролова, Л. П. Прямая реклама и каналы связи / Л. П. Фролова. — СПб. : Речь, 2021. — 208 с.
11. Самойлова, Д. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Н. Самойлова. — М. : Юнити-Дана, 2023. — 272 с.
12. Чернышева, И. В. Рекламные стратегии и целевая аудитория / И. В. Чернышева. — М. : Юрайт, 2021. — 224 с.
13. Комиссаров, С. А. Психология потребителя в маркетинге / С. А. Комиссаров. — СПб. : Питер, 2020. — 288 с.
14. Беляева, И. Г. Digital-маркетинг и поведение потребителей / И. Г. Беляева. — М. : Эксмо, 2023. — 256 с.
15. Савельева, И. В. Методы оценки рекламной эффективности / И. В. Савельева. — СПб. : Питер, 2022. — 208 с.
16. Власова, Т. Н. Digital-реклама и аналитика / Т. Н. Власова. — М. : Юрайт, 2023. — 304 с.
17. Андреев, П. Е. Метрики маркетинга / П. Е. Андреев. — М. : Эксмо, 2021. — 256 с.
18. Куликов, А. В. Performance-маркетинг: метрики и эффективность / А. В. Куликов. — СПб. : Питер, 2023. — 208 с.
19. Латышева, И. П. Email-маркетинг как инструмент продаж / И. П. Латышева. — М. : Юрайт, 2022. — 176 с.
20. Чайкина, Т. Н. Рекламные кампании: планирование и анализ / Т. Н. Чайкина. — М. : Эксмо, 2021. — 224 с.
