Реклама и её влияние на особенности современного гендерного пространства

Действительно, реклама представляет собой нечто большее, чем однотипные фоновые звуки между новостями по радио, она выше, чем сменяющаяся яркая анимация по телевидению, нечто более значимое, чем десять секунд ожидания с навязанным просмотром ролика в Интернете. Мы полагаем, что не смотрим рекламу, не обращаем на нее внимание и не тратим на это свое время, не реагируем и не воспринимаем ее серьезно, однако она пронизывает каждую сферу и каждый час жизни общества. Реклама проникает во все сферы социума, активно воздействуя на его социальные институты и оказывая существенное влияние на социальное поведение людей. Реклама передает информацию не только о товарах, продуктах, услугах, рынках, но и о социальных, политических и других типах отношений, культурных структурах общественной жизни, включая межличностные отношения между мужчинами и женщинами. Реклама является обширной областью лингвистических исследований, потому что она своевременно отражает реалии современной жизни, включая языковую картину современного мира.

Цель исследования состоит в проведении анализа влияния рекламы на особенности современного гендерного пространства.   

Введение. 3

1. Теоретические основы осмысления влияния рекламы на гендерное пространство. 7

1.1 История становления гендерной рекламы.. 7

1.2 Реклама в контексте гендерных стереотипов. 13

1.3 Современные аспекты влияния рекламы на гендерное пространство. 21

2. Анализ влияния рекламы на гендерное пространство. 31

2.1 Трансформация гендерных ролей вследствие современной рекламы и других факторов. 31

2.2 Исследование корреляции влияния фактора «гендер» на восприятие рекламы.. 40

Заключение. 52

Список использованных источников 56

1.              Конституция Российской Федерациии (с изменениями на 14 марта 2020 года) [Электронный ресурс]: Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL: http://docs.cntd.ru/document/konstitucija-rossijjskojj-federacii (дата обращения 08.02.2020).

2.              Федеральный Закон О рекламе (с изменениями на 8 декабря 2020 года) (редакция, действующая с 28 января 2021 года) [Электронный ресурс]: Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации. URL: http://docs.cntd.ru/document/901971356 (дата обращения 08.02.2020).

3.              Анненкова А. В. Экспериментальное исследование влияния фактора «гендер» на восприятие имиджевой рекламы // Теория языка и межкультурная коммуникация. 2016. № 2 (21). С.1-7.

4.              Ахмаева Л. Г. Влияние возрастной и гендерной специфики пользователей социальных сетей в России на методы маркетинга и рекламы // Цифровая социология. 2020. №3. С. 21-28.

5.              Бученкова Э. О. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы // Наука. Общество. Государство. 2019. №3 (27). С. 144-149.

6.              Бушуева Я.А., Гусева Ю.Е. Гендерные стереотипы в российской и зарубежной социальной рекламе // Психология в современном мире. Сборник статей Международной научно-практической конференции. Под ред. О.В. Кащеева, И.В. Антоненко, И.Н. Карицкого. Издательство: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Московский государственный университет дизайна и технологии» (Москва), 2017. С. 285-289.

7.              Васильчикова Н. В. Поведение потребителей в зависимости от пола // Молодой ученый. 2017. № 23 (157). С. 34-38

8.              Гоголева Е. Н. Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе как отражение гендерного неравенства // Женщина в российском обществе 2019. № 1. С. 77-86.

9.              Ермакович С. П. Структура гендерно ориентированного рекламного текста // Евразийский Союз Ученых. 2015. №7-5 (16). С. 30-33.

10.          Иванова Н.В. Гендерные и возрастные особенности восприятия рекламы // Форум молодых ученых. 2019. № 2 (30). С. 714-720.