Разработка маркетинговой стратегии организации на примере секонд-хенда

В современной России, которая твердо встала на путь рыночной экономики, роль маркетинга в деятельности как внутри страны, так и на внешних рынках многократно возросла. Поэтому на данный момент маркетинг - важная часть практической деятельности российских компаний.

В сегодняшней высококонкурентной среде важно, чтобы каждая компания хорошо понимала рыночную ситуацию, знала свои сильные и слабые стороны и могла разработать собственную маркетинговую стратегию.

Только так компания и ее продукты могут быть конкурентоспособными на рынке соответствующих товаров и услуг, а также достичь достаточной прибыли и функционировать в течение длительного периода времени. Эти задачи сегодня наиболее актуальны для российских компаний в условиях перехода к рыночным отношениям, к которым многим компаниям нелегко адаптироваться.

Цель данной курсовой работы - разработать маркетинговую стратегию магазина секонд хенда.

Согласно поставленной цели решаются следующие задачи:

- Изучение теоретических и методологических основ маркетинговой стратегии управления современными организациями;

- Ознакомление с характеристиками организации;

- Разработка и анализ маркетинговой стратегии.

Предмет исследования - система стратегического управления экономикой современных организаций на примере магазина секонд-хенд «URNA».

ВВЕДЕНИЕ.. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.. 4

1.1    Сущность и формы маркетинговой стратегии. 4

1.2    Особенности маркетинговой стратегии на предприятии. 10

1.3 Выбор методики реализации маркетинговой стратегии. 15

2. ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ МАГАЗИНА СЕКОНД ХЕНДА «URNA». 18

2.1 Общая характеристика организации. 18

2.2 Анализ экономических показателей магазина секонд-хенда "URNA". 18

2.3. Анализ системы управления магазином секонд-хенда «URNA». 19

2.4 Конкурентный анализ. 21

3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ магазина секонд хенда «URNA». 24

3.1 Разработка стратегического видения и миссии фирмы.. 24

3.2 Анализ внутренней и внешней среды магазина секонд хенда «URNA». 24

3.3 Постановка функциональных стратегий магазина секонд-хенда «URNA». 25

3.4 Стратегия маркетинга. 27

3.5 Стратегия управления в магазине секонд хенда «URNA». 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 34

1.              Аникеев, С.А. Методика разработки плана маркетинга. Сер. «Практика маркетинга» – М.: Форум, Информ-Студио, 2016. – 128 с.

2.              Баринов, В.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. - М.: Форум, 2018. - 144 c.

3.               Бизнес-планирование: Учебник для вузов/ Под ред. В.М Попова, С.И. Ляпунова, С.Г. Млодика. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 816 с.

4.               Бронникова, Т.С. Разработка бизнес-плана проекта: Учебное пособие / Т.С. Бронникова. — М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2018. — 224 c.

5.               Горемыкин, В.А. Бизнес-план: Методика разработки. 25 реальных образцов бизнес-плана / В.А. Горемыкин. - М.: Ось-89, 2017. - 592 c.

6.              Горохов, Н.Ю., Малев В.В. Бизнес-планирование и инвестиционный анализ. – М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 2017 – 208 с.

7.              Моррелл Дж. Как делать прогнозы в бизнесе. Руководство для предпринимателей. – М.:Гиппо, 2016 - 262 c.

8.              Петухова С.В. Бизнес-планирование. Как обосновать и реализовать бизнеспроект;– М.:Омега-Л, 2016 - 192 c.

9.              Пивоваров К.В. Бизнес-планирование - М.: Дашков и К, 2016,    85 с.

10.          Поляков О.В. Бизнес-планирование. – М.: ММИЭИФП, 2017 – 155 с.