Предпринимательский бум и становление европейской рекламы в 1860-1890-е годы
Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Развитие товарно-денежных отношений влияет на образование и процветание рекламы, повышая ее экономическую эффективность. Как связующее звено между производителем и потребителем, содержащее информацию о продукте, реклама выполняет свои основные функции - маркетинг и коммуникацию.
Исторически понятие рекламы издавна охватывало все, что связано с распространением информации о товарах (услугах) в обществе с использованием всех доступных на данный момент средств коммуникации.
Однако развитие рекламы и углубление всех сопутствующих процессов привело к тому, что такие области коммуникации, как связи с общественностью, прямой маркетинг, реклама продукции, реклама в точках продаж, выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, были переданы на аутсорсинг и начали развиваться самостоятельно, брендинг, упаковка и фирменный стиль. Все коммуникационные инструкции, относящиеся к информированию и влиянию на потенциального потребителя, называются системой маркетинговых коммуникаций.
Усложнение социально-экономической жизни, расширение торговых контактов между европейскими странами, развитие производства товаров и организация их сбыта потребовали создания системы оперативного сбора и обмена информацией. Информация становится предпосылкой успешного развития торговых и деловых отношений, что привело к необходимости ее сбора и распространения. Массовый обмен информацией в средневековых городах, основанный на деятельности герольдов и герольдов, оказывается недостаточным в новых социально-экономических условиях. Нужны были новые формы и методы ежедневного обмена различной информацией повседневного характера.
Целью исследования является изучение исторического развития и становления европейской рекламы в 1860-1890-е годы, для достижение данной цели выделяется следующий перечень задач:
- изучить процесс зарождения рекламы в западноевропейской средневековой культуре;
- проанализировать рекламно-информационная деятельность в эпоху Нового времени XVI – XVII вв.;
- исследовать английский опыт развития рекламы в 1860-90-е годы;
- выделить особенности развития французской рекламы этого периода;
- изучить рекламный процесс в Германии данного периода.
Предмет исследования является процесс становления рекламной деятельности в странах Европы в период 1860-90-х годов.
Объектом исследования в работе выступает рекламная деятельности Англии, Франции и Германии в изучаемый период и особенности становления рекламы в каждой стране.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ РЕКЛАМЫ И СТАНОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 6
1.1 Реклама в западноевропейской средневековой культуре. 6
1.2 Рекламно-информационная деятельность в эпоху Нового времени XVI – XVII вв. 10
ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ В 1860-1890-Е ГОДЫ.. 15
2.1 Общая характеристика периода. 15
2.2 Английский опыт развития рекламы.. 16
2.3 Особенности развития французской рекламы.. 19
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c
2. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
5. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c.
6. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
7. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2019. – 197 с.
8. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2019. – 233 с.
9. Захарова, И. В. Маркетинг: учебное пособие для СПО / И. В. Захарова. – Саратов: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2019. – 152 c.
10. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с.
11. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c.
12. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
13. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
14. Песоцкий, Е. А. Реклама. Учебно-практическое пособие / Е.А. Песоцкий. - Москва: РГГУ, 2014. – 400
15. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. - М.: Омега-Л, 2014. - 348 c.
16. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 560 c.
17. Синяева, И.М. Основы рекламы. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2016. - 131 c.
18. Тайгент, М. Всемирная история рекламы / пер. с англ. / М. Тайгент. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270с.
19. Ученова, В.В. История рекламы: Учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2003. – 304с.
20. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет [пер. с англ. Под ред. Л.Богомоловой]. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
21. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c.
22. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2017. - 240 c.
