Технологии печати упаковки и этикетки в наружной рекламе

Дата изготовления: февраль 2025 года. 

Предмет: Разработка и технологии производства рекламного продукта.

Проведено эмпирическое исследование.

База исследования: жители Московской области.

Выборка: 30 респондентов от 18 до 70 лет.

Цель курсовой работы – изучить технологии печати упаковки и этикетки в наружной рекламе. 

Задачи курсовой работы:

1. Изучить понятие и сущность упаковки и этикетки в наружной рекламе.

2. Изучить основные технологии печати упаковки и этикетки.

3. Рассмотреть влияние печатных технологий на эффективность наружной

4. Представить методологию и методику социологического исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы».

5. Проанализировать результаты исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы».

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ ПЕЧАТИ УПАКОВКИ И ЭТИКЕТКИ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ 6

1.1 Понятие и сущность упаковки и этикетки в наружной рекламе 6

1.2 Основные технологии печати упаковки и этикетки 16

1.3 Влияние печатных технологий на эффективность наружной 27

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА АНАЛИЗА ИССЛЕДОВАНИЯ АКТУАЛЬНОСТИ ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 37

2.1 Методология и методы исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы» 37

2.2 Анализ результатов исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы» 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49

БИБЛИОГРАФИЯ 51

ПРИЛОЖЕНИЕ 56

1. Атькова К. С. Понятие наружной рекламы // Молодой ученый. - 2020. - №40 (330). - с. 80-82.

2. Давыдов И.Б., Красная И.А., Рожкова О.Д. Особенности и основные направления использования этикеток в упаковочном производстве // Известия Тульского государственного университета. - 2019. - №3. - с. 412–416.

3. Дмитриевой Л.М. Основы рекламы. - М.: Наука, 2014. - с. 109–111.

4. Жаворонкова Т.В. Упаковка не роскошь, а конкурентное преимущество // Бренд менеджмент. - 2003. - №4. - с. 32–35.

5. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом. – №2. – 2000. – с. 75-80.

6. Красная И.А. Особенности процесса и способов печати при производстве этикеток // Известия Тульского государственного университета. - 2019. - №5. - с. 44–50.

7. Кузнецов В.П., Вершинина М.В. Реклама в сервисе. - Н. Новгород: ВГИПУ, 2010. - 89 С.

8. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. - М.: Дашков и К, 2016. - 296 С.

9. Ларионов В.Г. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №4. - с. 35–43.

10. Ларс Валентин Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации. - М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2012. - 207 С.

11. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. // Питер. - СПб.: 2006. - 141 С.

12. Медяник Н.Л., Агеев А.Я. Материалы, используемые в производстве упаковки на основе бумаги. - М.: МГТУ, 2014. - 446 С.

13. Нетёсова А.В. Маркетинговые исследования. - М.: Евразийский открытый институт, 2011. - 46 С.

14. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров: Теоретические основы. - М.: НОРМА, 2000. - 278 С.

15. Ничипорчук А.В. Упаковка товара как канал маркетинговой коммуникации // Гуманитарный акцент. - 2018. - с. 47–54.

16. Овчинниковой Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - с. 153-156.

17. Пантюхина Е.В., Котляров В.С., Пантюхин О.В. Перспективные технологии изготовления пищевой упаковки. - Тула: Тул- ГУ, 2018. - 212 С.

18. Печерский Д. К. Методы печати этикеток // Молодой ученый. - 2021. - №6 (348). - с. 3-15.

19. Полякова В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Юрайт, 2009. - 503 С.

20. Полянский Н.Н. Основы полиграфического производства: учебник для полиграфических специализированных вузов. - М.: Книга, 1991. - 350 С.

21. Попова И. Ю. Информационная составляющая упаковки, как одна из составляющих конкурентных преимуществ предприятий индустрии питания // Молодой ученый. - 2015. - №2 (82). - с. 297-300.

22. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. - М.: Бератор-Пресс, 2013. - 141 С.

23. Рамазанова И.А. Чудеса мерчандайзинга // Современная торговля. - 2001. - №8. - с. 37–43.

24. Розенталь, В. А. Наружная реклама как элемент социокультурного и городского пространства // Молодой ученый. - 2022. - №23 (418). - с. 609-611.

25. Серебренникова Е.С. Актуальные проблемы менеджмента и маркетинга // Экономикс. - 2014. - №2. - с. 10–15.

26. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. - М.: Гелла-принт, 2004. - 318 С.

27. Ткаченко О.Н, Марочкина C.С. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения // Омский научный вестник. - 2013. - №1 (150). - с. 212-214.

28. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума // Эскимо. - М. : 2008. - 432 С.

29. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2009. - 303 С.

30. Чуканова Е. Цвет в упаковке // Тара и Упаковка. - 2000. - №6. - с. 4–7.

31. Щепина О.Н. Наружная реклама: технологии исследования, проблемы, направления совершенствования // форум молодых ученых. - 2020. - №5(45). - с. 561–563.

32. Яковлев Б.С., Проскуряков Н.Е.,Колесникова А.С. Изготовление флексографских печатных форм цифровым способом // Известия ТулГУ. Технические науки. - 2016. - №5. - с. 66-71.

Интернет-ресурсы

1. Czakowski M, Bylicki M, Budzinski W, Buczynski M. Valuing externalities of outdoor advertisement in an urban setting — the case of Warsaw. Journal of Urban Economics // sciencedirect [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0094119022000298 (дата обращения: 20.02.2025). 

2. Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы // Google.Формы [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://forms.gle/WhdK2Mem1GiMtDaA8 (дата обращения: 24.02.2025). 

3. Новые тенденции в упаковке в 2024 году: сочетание устойчивого развития и креативного дизайна // holidaypac [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://www.holidaypac.com/ru/blog/unveiling-the-top-packaging-trends-of-2024-innovative-solutions-for-a-sustainable-future.html (дата обращения: 20.02.2025). 

4. Особенности восприятия графического решения рекламного сообщения // vuzlit [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://vuzlit.com/208745/osobennosti_vospriyatiya_graficheskogo_resheniya_reklamnogo_soobscheniya (дата обращения: 20.02.2025). 

5. Рекламная упаковка - искусство привлечения внимания // Реклама-2025 [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://www.reklama-expo.ru/ru/ii/reklamnaya-upakovka/ (дата обращения: 20.02.2025). 

6. Рекламная упаковка // spherauslug [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: http:// spherauslug.ru/reklamka.html. (дата обращения: 20.02.2025). 

7. Современные методы печати упаковок в полиграфии // НовыйОмск [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://newsomsk.ru/news/145642-sovremenne_metod_pechati_upakovok_v_poligrafii/ (дата обращения: 20.02.2025). 

8. Стефанова С. И. «Особенности производства этикетки и упаковки» в журнале «Мир этикетки» // labelworld [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://labelworld.ru/sentyabr2006/osobennosti-proizvodstva-etiketki-i-upakovki (дата обращения: 20.02.2025). 

9. Термины и определения // Судебные и нормативные акты РФ [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://sudact.ru/law/gost-17527-2020-mezhgosudarstvennyi-standart-upakovka-terminy-i/gost-17527-2020/3-terminy-i-opredeleniia/ (дата обращения: 20.02.2025). 

10. Упаковка // marketing [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: http://www.good-reklama.ru/marketing/32.html. (дата обращения: 20.02.2025). 

11. Упаковка, как эффективная реклама // admos-gifts [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: http://www.admos-gifts.ru/articles/list-415.html. (дата обращения: 20.02.2025).