Маркетинг GR в коммуникационных процессах
Введение
Актуальность данной работы, обуславливается необходимостью понимания работы маркетинга GR в коммуникационных процессах, их характеристика, значение для формирования репутации и образа организации.
Объем данной работы – 15 страниц.
Предмет исследования – маркетинг GR, коммуникационные процессы.
Краткая характеристика – модернизация бизнес-структур, развитие институтов общественного представительства и постоянная реорганизация государственных органов определяют улучшение механизмов коммуникации между этими социальными группами. Пути 1990-х годов к продвижению интересов, которые характеризовались чрезмерной непрозрачностью и часто открыто криминальными и коррумпированными отношениями между правительством и представителями бизнеса, уступают место новым технологиям лоббирования. Особенности последнего включают большую открытость в ведении диалога между государством и бизнесом, снижение роли прямых контактов (так называемое «лоббирование коридора») и широкое участие бизнеса и общественности в развитии государственных некоммерческих структур. Политика в различных сферах экономики, использование технологий косвенного влияния (работа с общественным мнением, лоббирование на низовом уровне, общение с медиа-сообществом и т.д.). Все эти изменения привели к необходимости институционализации нового категория менеджеров – менеджеров по связям с властью или GR-менеджеров.
GR является видом PR-деятельности коммерческой или некоммерческой организации, направленный на коммуникативное взаимодействие социального субъекта с одним из сегментов его общественности – с государственными органами. Подходы, существующие в научной среде, поднимают вопрос: насколько правильно использовать термин «GR-коммуникация»? Если сама деятельность – GR – носит чисто коммуникативный характер, не стоит ли ставить знак равенства между GR и «коммуникациями»?
Именно GR в коммуникационных процессах и будет рассматриваться в данной работе.
Цель данной работы – это закрепление и углубление теоретических и практических знаний по теоретическим дисциплинам, применение полученных знаний при решении конкретных экономических, научных и производственных задач, а также приобретения практических профессиональных навыков и компетенций, опыта самостоятельной профессиональной деятельности.
Список литературы
1. Ачкасова, В.А. GR и лоббизм: теория и технологии. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.А. Ачкасова. – М.: Юрайт, 2017. – 315 с.
2. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, – 2017. – 224 с.
3. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 208 с.
4. Грачев А.С., Грачева С.А. Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, – 2017. – 160 с.
5. Крайнова К.А. К вопросу о понимании GR-коммуникаций в системе управления политико-коммуникативными процессами // Человек. Сообщество. Управление. – 2012. – № 2. – С. 123-129.
6. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, – 2017. – 324 с.
7. Синяева И.М. Практикум по маркетингу: Практикум / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. – М.: Дшков и К, – 2016. – 240 с.
8. Сморгунов Л. К. GR: связи с государством. Теория, практика и механизмы взаимодействия бизнеса и гражданского общества с государством / Под ред. Л. Сморгунова и Л. Тимофеевой. – М., – 2012. – С. 304.
9. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, – 2017. – 391 с.
10. Шарков Ф.И. Коммуникология: теория и практика массовой информации: Учебник / Шарков Ф.И., Силкин В.В. – М.: Дашков и К, – 2017. – 160 с.
