СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И ЦЕЛИ «ADIDAS»

Стратегия – общий, недетализированный план какой-либо деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели, являющейся неопределённой и главной для управленца на данный момент, в дальнейшем корректируемой под изменившиеся условия существования управленца-стратега [2, c. 6]. Задачей стратегии является эффективное использование ресурсов для достижения основной цели.

Стратегический маркетинг – активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов [4].

По Ф. Котлеру [3, с. 108], выбор конкретного вида ценности, сегментирование рынка, выбор определенного его сектора и позиционирование на нем предлагаемой ценности – основные проблемы стратегического маркетинга.

Инструментами реализации маркетинговых мероприятий на этом уровне управления выступают:

1) совершенствование организационной структуры фирмы; 2) организация проникновения на новые товарные рынки; 3) разработка и введение на рынок нового товара; 4) свертывание деловой активности и уход с рынков, где стало невозможным получение устойчивой прибыли; 5) проникновение на новые рынки посредством создания совместных предприятий; 6) кооперация деятельности с фирмами, обладающими опытом успешной деятельности на интересующих рынках [3, c. 15].

ЛИТЕРАТУРА

1.       Adidas // Википедия – свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas. – Дата доступа: 5.05.2014.

2.       Гавриленко, Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений. – 2011. – № 22. – С. 15-20.

3.       Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб., 2008. – 752 с.

4.       История Adidas // Портал «Экономика». – 2013. – Режим доступа: http://www.economicportal.ru/history_comp/adidas1.html. – Дата доступа: 5.05.2014.

5.       Пятенко С.В. Специфика стратегического маркетинга // Центр дистанционного образования «Elitarium» [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа; http://www.elitarium.ru/2011/08/29/specifika_strategicheskogo_marketinga.html. – Дата доступа: 5.05.2014.