Интернет технологии в формировании и продвижении бренда

В наше время, все большее значение приобретают информационные технологии, мобильная связь, телевидение. Ведущую роль играют беспроводная и проводная сеть Интернет, который является не только источником информации, но и универсальной средой для общения, развлечения и обучения. Количество пользователей Интернетом растет с каждым днем. В настоящее время полезной и познавательной информацией всемирной паутины пользуются школьники, студенты, научные работники, специалисты в различных отраслях народного хозяйства, просто люди, которые хотят много знать обо всем на свете. Интернет в современной жизни человека это не только развлечения, получение информации и общение, но и реальное рабочее место. Уже никого не удивляют такие понятия как интернет–предприниматель, онлайн-бизнес, сетевой маркетинг, фриланс.

Объектом данной курсовой являются интернет технологии, а предметом являются интернет технологии, как способ формирования и продвижения бренда.

Цель данной работы – проанализировать пользу интернет технологий для формирования и продвижения бренда.

Задачей курсовой работы является анализ сущности и понятия бренда и брендинга, восприятия бренда его потребителями и анализ процесса использования интернет технологии в формировании и продвижении бренда.

Теоретической и методологической основой работы общенаучная методология, предусматривающая комплексный подход, а также применение таких методов, как абстрактно-логический, анализ, синтез, индукция, дедукция, компаративистика единство логического и исторического подходов, принципы формализации и ограничения многообразия. Использовались системный и междисциплинарный подходы.

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты темы.. 4

1.1................................................................ Сущность и понятия бренда и брендинга. 4

1.2............................................................................ Восприятие бренда потребителями. 10

1.3. Процесс использования интернет технологии в формировании и продвижении бренда 15

Глава 2. Доклад. 22

Заключение. 32

1.                Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - 128 c.

2.                Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2018. - 190 c.

3.                Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2018. - 190 c.

4.                Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.

5.                Баранов, А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А.Е. Баранов. - М.: Риор, 2015. - 150 c.

6.                Беленов О.Н., Гончарова И.В. СОСТАВ И СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sostav-i-struktura-marketingovyh-instrumentov (дата обращения: 08.10.2021).

7.                Билалова Эльвира Альбертовна Способы продвижения бренда // Вестник науки и образования. 2019. №22-1 (76). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 08.10.2021).

8.                Болдырева Татьяна Владимировна, Ивер Надежда Николаевна, Шиндряева Анна Павловна Технологии развития маркетинговой коммуникативной стратегии предприятия на основе зарубежного опыта // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2019. №3 (77). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-razvitiya-marketingovoy-kommunikativnoy-strategii-predpriyatiya-na-osnove-zarubezhnogo-opyta (дата обращения: 08.10.2021).

9.                Бурыкин Евгений Сергеевич ПОВЫШЕНИЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В КОММУНИКАЦИИ С БРЕНДОМ ПРИ ПОМОЩИ ЦИФРОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ // Вестник Московского университета имени С. Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2020. №4 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-vovlechennosti-polzovateley-v-kommunikatsii-s-brendom-pri-pomoschi-tsifrovyh-marketingovyh-instrumentov (дата обращения: 08.10.2021).

10.           Василенко, И.А. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко и др. - М.: Экономика, 2014. - 247 c.

11.           Васильева Т.В., Лазарева Е.Н. АНАЛИЗ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ // ЭВ. 2019. №4 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-napravleniy-razvitiya-brenda-v-tsifrovoy-ekonomike (дата обращения: 08.10.2021).

12.           Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. - М.: Инфра-М, 2017. - 304 c.

13.           Володько В. Ф. Инновационные модели маркетинговой деятельности предприятия // Наука и техника. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-modeli-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiya (дата обращения: 08.10.2021).

14.           Гарипова Альбина Альбертовна АДВОКАЦИЯ, АМБАССАДОРИНГ И ЕВАНГЕЛИЗМ КАК ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА ТЕРРИТОРИИ // Universum: экономика и юриспруденция. 2021. №4 (79). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/advokatsiya-ambassadoring-i-evangelizm-kak-instrumentariy-pozitsionirovaniya-marochnogo-kapitala-territorii (дата обращения: 08.10.2021).