Специфика использования цвета в современной рекламе
Проблема изучения цвета не нова. Проблему цвета и его воздействия на человека в разное время активно изучали: Аристотель, Леонардо да Винчи, И. Ньютон, И. Гете, М. Ломоносов, В. Кандинский, И. Павлов, С. Вавилов.
В современно измерении суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.
Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую.
Однако данные исследования достаточно новы и слабо апробированы. Цвет в маркетинге приобрел значение лишь в ХХ веке. Исследователи доказали огромную роль цвета в рекламе, а точнее эффективность использования. Уже в 2013 году появилась отдельная дисциплина «цветовой маркетинг». Однако, психология цвета в рекламе до сих пор полностью не исследована. Психологию цвета часто путают с символизмом цветов и культурными ассоциациями.
В основу работу легли работы таких авторов. Исследования цвета в области лингвистики принадлежат таким ученым, как В.М. Курмакаева, А.П. Василевич, Н.В. Уфимцева, Н.В. Шелепова, Л.З. Родионова. Теория цвета, психология цветовосприятия, лежащие в основе всех видов изобразительных искусств, стали предметом изучения И. Гете, Г. Цойгнера, Н.З. Алиевой. Большой вклад в написание работы оказали научные изыскания швейцарского психолога и разработчика одноименного цветового теста – Макса Люшера.
Объектов в работе представляется цветовое оформление в рекламе.
Предметом – восприятие цветов человек в контексте их использования в рекламе.
Глава 1. Основы Психология цвета в современном маркетинге и рекламе. 5
1.1. Восприятие цветов человеком – связь с эмоциями, предпочтениями. 5
1.2. Значение применения цвета в рекламе, место цветовой гаммы среди функций реализуемых рекламой. 8
Глава 2. Примеры использования цветовой гаммы в рекламе от отечественных и зарубежных компаний. 11
2.1. Основные тенденции использования цветовых решений в рекламе. 11
2.2. Примеры цветовых акцентов в рекламе крупных брендов. 16
1. Алекса Е.А., Попова А.И., Блинчикова Д.А. Психология цвета в рекламе как способ совершенствования методов продвижения // Вопросы науки и образования. 2020. №3 (87). С.27–29.
2. Бакеева Д.А. Проблемы социальной эволюции восприятия цвета: процесс трансформации цветового символа в современной рекламе // Вестн. Пятигорского гос. лингвистического ун-та. – 2012. – № 1. – С. 173–177.
3. Блохин В.Н. Влияние рекламы на сознание потребителя // Новые направления маркетинговой политики хозяйствующих субъектов : сб. науч. тр. по материалам II Междунар. науч.-практ. конф. – Нижний Новгород, 2015. – С. 4–6.
4. Веретёхин А.В. Цвет как инструмент влияния на потребителя рекламы / А.В. Веретёхин, А.Е. Кривошеева // Современные тенденции и инновации в науке и производстве : сб. материалов VIII междунар. науч.-практ. конф. / отв. ред. Гвоздкова Т.Н. – Кемерово, 2019. – С. 310.1–310.4.
5. Дроздов, В. С. Определение цвета и его функции в рекламе / В. С. Дроздов. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2015. – № 16 (96). – С. 391-394.
6. Завгородняя И.В. Влияние цвета в рекламе на восприятие её человеком / И.В. Завгородняя, Л.И. Красноплахтова // Исследование различных направлений современной науки : материалы XXI Междунар. науч.-практ. конф. : в 2 ч. – Астрахань, 2017. – С. 509–511.
7. Ивлева Е.С. Философия цвета в рекламе. Влияние цвета на восприятие человеком рекламы / Е.С. Ивлева, В.А. Козловская // PR и реклама: традиции и инновации. – 2013. – № 8-2. – С. 54–56.
8. Корж, Н. Н., Лупенко, Е. А., Сафуанова, О. В. Трудно ли запомнить цвет? / Н. Н. Корж, Е. А. Лупенко // Проблема цвета в психологии; отв. ред. А. А. Митькин, Н. Н. Корж. – М. : Наука, 1993. – С. 137–143.
9. Люшер М. Тест Люшера. Оценка личности через выбор цвета / Rowohlt, Reinbe,k 1985.
10. Люшер, М. Какого цвета ваша жизнь. Закон гармонии в нас / М. Люшер. - М.: Hippo, 2003. – 252 с.
