История, состояние и особенности социальной рекламы в России
Актуальность темы исследования. Современные социально-экономические и политические условия формируют новые реалии существования социума как такового. К существующим общественным проблемам, связанным с алкоголизмом, наркоманией и табакокурением, сегодня добавилось вирусное заболевание под названием Covid-19, охватившее весь мир. Люди столкнулись с необходимостью пересмотра общественного поведения, формирования новых привычек и введения некоторых ограничений. Здесь определённая роль отводится средствам массовой коммуникации для информационного влияния на население с целью изменения его социального поведения. Одним из вариантов такого воздействия является социальная реклама, специфика которой представлена в данном исследовании.
Кроме вышеперечисленных проблем, также остро на сегодняшний день стоит вопрос благополучного детства и родительства, да и в целом сохранение института семьи. Благополучные семьи, здоровые и счастливые дети всегда были приметой стабильной и сильной страны. Именно поэтому проблемам детей, ответственного родительства, укрепления семей в России придается особое значение.
Проблема профилактики жестокого обращения с детьми, безнадзорности, социального сиротства стоит перед российским обществом не первое десятилетие. Однако рецепты эффективной пропаганды и социальной рекламы до сих пор находятся в стадии разработки. Поэтому прежде всего следует обозначить основные принципы и правила создания и продвижения эффективной социальной рекламы. Эти правила были сформулированы на основе российской и зарубежной практики эффективной социальной рекламы в конце ХХ века и очень удобны в применении.
Целью исследования является характеристика истории, современного состояния и особенностей социальной рекламы в России, а также анализ основ социальной рекламы в рамках тем, касающихся института семьи.
Глава 1. Теоретические особенности социальной рекламы в России. 5
1.1 Становление и эволюция социальной рекламы.. 5
1.2 Сущность социальной рекламы и ее реализация в рамках современной России. 9
Глава 2. Специфика создания социальной рекламы по теме поддержки семьи, родительства и детства. 16
2.1 Направления социальной рекламы в рамках тематики института семьи. 16
2.2 Ошибки социальной рекламы по теме семьи, родительства и детства. 22
1. Анисимова А. М. Формирование моральных ценностей в сознании современного общества через социальную рекламу / А. М. Анисимова, И. Д. Савина // Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы (матер. Междунар. научн-практич. конф. студентов, магистрантов и аспирантов, Курск, 16 декабря 2017 г.). - Курск, 2017. С. 251-254.
2. Анисимова Т.В. Жанры социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2018. – Т. 17, № 1. – С. 160-172. – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanry-sotsialnoy-reklamy
3. Базалина А.А. Социальная реклама: понятие, типология, функции / А.А. Базалина, Л.А. Недыхалов // Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью: концепции, техники, технологии. – 2018. – С. 21-26.
4. Бакеева Д.А. Социальная реклама как инструмент социального пиара: структура и классификация ценностей (на примере соцрекламы города Саранска) // Журналистский ежегодник. – 2016. – № 5. – С. 60-63.
5. Бырылова Е. А. Социальная реклама, побуждающая делать добро // Молодой ученый. — 2017. — № 11.2 (145.2). — С. 8-12. — URL: https://moluch.ru/archive/145/40602/
6. Докукина И.А. Анализ влияния социальной рекламы на общественное мнение // Кластерные инициативы в формировании прогрессивной структуры национальной экономики : сб. науч. тр. IV Междунар. науч.-практ. конф. – Курск, 2018. – С. 119-122. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35117086
7. Замошникова И.В. Место и функции социальной Интернет-рекламы в современном обществе // Наука и современность. – 2015. – № 37-1. – С. 33-36. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23497583
8. Зверева К.В. Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения // Коммуникативное пространство современности как сфера действия PR и рекламы : материалы Открытой республ. студ. науч.-практ. конф. – Луганск, 2019. – С. 50-53. – Электрон. копия сборника доступна на сайте Луганской гос. акад. культуры и искусств им. М. Матусовского. URL: http://lgaki.info/wp-content/uploads/2019/10/Reklama_i_piar_2019.pdf#page=50
9. Зубова О.Г. Эффективность социальной рекламы как фактора формирования благотворительного поведения: фокус-групповое исследование на примере Астраханского региона / О.Г. Зубова, А.В. Зыгалова // Каспийский регион : политика, экономика, культура. – 2017. – № 3. – С. 280-285.
10. Козловская О. В. Возможности социальной рекламы в формировании толерантности современной молодежи // Гуманитарные исследования. 2016. № 3. С. 171-177.
