Телевидение как форма массовой коммуникации. Рекламные жанры на телевидении
Из всех средств массовой информации телевидение - это коммуникативная модель, которая, с одной стороны, напоминает обычную модель межличностного общения, если исходить из известной схемы Р.О. Якобсона, а с другой стороны - специфическая форма коммуникативного взаимодействия, поскольку в ней активная связь отправителя информации с собеседником/адресатом (аудиторией) носит однонаправленный (односторонний) характер.
Специфичность телевизионной коммуникации проявляется еще и в том, что коммуникативно-ролевые позиции участников телевизионного взаимодействия весьма условны и расплывчаты. Таким образом, вещатель чаще всего рассматривается как ведущий телепрограммы, хотя его роль в различных программах в основном основана на распространении коллективного мнения, групповой позиции, редакционной оценке и т. д.
Актуальность данной работы в том, что в своей основной массе люди воспринимают ТВ как реальную жизнь. Особенно подобная зависимость проявляется у детей, подростков и молодежи, и у людей, чей интеллектуальный уровень ниже общесреднего коэффициента интеллекта. Притом что такие люди не только существуют, но и их большое количество, знает каждый, кто задавался целью проанализировать поведение отдельных личностей в местах сосредоточения людей, в общественных (людных) местах.
В последние годы телевидение как основное средство охвата потребителей привлекает к себе особое внимание рекламодателей во всех развитых странах. От 20 до 25% денег тратится на телевизионную рекламу в разных странах; в России этот процент еще выше - 35-49%.
1. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. - 2020. - Т. 1. - № 3(42). - С. 730-735.
2. Вартанов Анри. Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. Учебное пособие; - , 2015. - 320 c.
3. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. -2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 431 с.
4. Жанры телевизионной рекламы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vuzlit.ru/225515/zhanry_televizionnoy_reklamy (Дата обращения 04.06.2021).
5. Телевидение в системе средств массовой коммуникации. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://helpiks.org/9-12904.html (Дата обращения 04.06.2021).
6. Телевизионная коммуникация. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://samzan.ru/217418 (Дата обращения 04.06.2021).
