Наружная реклама: основные носители и условия ее эффективности
Наружная реклама является одним из самых популярных каналов распространения рекламы, которые используются в России, а также в других странах. Такая реклама представляет собой графическую, текстовую либо другую информацию рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также внешних поверхностях зданий, каких-либо сооружений, элементах уличного оборудования. К наружной рекламе также относится реклама, размещенная внутри магазинов или супермаркетов.
К основным преимуществам наружной рекламы можно отнести: широкий охват аудитории, частоту и гибкость в размещении, невысокую стоимость одного контакта, долговременное воздействие на аудиторию, достаточно большое количество рекламных контактов, четкое обозначение географических границ воздействия рекламы.
На сегодняшний день наружная реклама — это один из самых популярных и распространенных инструментов рекламы, который используют как в России, так и по всему миру. Встретить наружную рекламу можно практически в каждом населенном пункте, поскольку такая реклама способна охватывать достаточно большие аудитории.
Последнее десятилетие на рынке наружной рекламы произошел ряд изменений, связанный с заимствованием идей наружной рекламы у Западных образцов. Современные рекламодатели не учитывают российскую специфику при выборе воплощения рекламы, при этом не учитывается также ряд других проблем. Так на сегодняшний день не учитывается проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применение привычных моделей оптимизации телевизионной или радио рекламы по отношению к наружной рекламе невозможно, поскольку в таком случае не учитываются различия в разнице восприятия носителей рекламы. С другой стороны, на сегодняшний день модели оптимизации наружной рекламы не достаточно разработаны.
В Российской Федерации достаточно долгое время к рекламе не относились как к важному инструменту бизнеса, что стало причиной отсутствия в достаточной мере разработанных моделей российской оптимизации наружной рекламы. Именно поэтому можно говорить о необходимости создания модели оптимизации отечественной наружной рекламы, которая бы учитывала специфику восприятия этого инструмента рекламы, особенности и все существующие ограничения.
На сегодня рынок наружной рекламы России претерпевает постоянные изменения. Меняется структура, правила размещения такой рекламы, условия проведения аукционов, нормативно-правовая база. Все эти изменения не дают возможности свободному постоянному развитию рынка наружной рекламы. Для этого необходимо создание постоянной нормативно-правовой базы, новых подходов к размещению, форм и способов, которые не просто бы поддерживали внешний облик городской среды, но и усиливали воздействие на потребителя, оптимизировали размещение «мелкой» наружной рекламы.
Объект исследования – наружная реклама.
Предмет – носители и условия эффективности наружной рекламы.
Цель работы – изучить особенности наружной рекламы.
1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.
2. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
3. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Акер. - М.: Вильямс, 2015. – 508 с.
4. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер Лтд, 2017. – 252 с.
6. Гольдман, И.А. Практика рекламы / И.А. Гольдман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск: Интербук, 2016. – 142 с.
7. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова // Психологический журнал. - 2016. - № 4. - С. 18 – 23.
8. Климин А.И. Медиапланирование своими руками / А.И. Климин. - С-Пб.: Питер, 2017. – 198 с.
9. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестник Московского государственного университета. - 2015. - № 11. - С. 32 – 36.
10. Кряж И.В. Реклама, вызывающая негативные переживания: какой образ товара, она формирует? / И.В. Кряж // – 2015. – №9. – 389 с.
