Социальные образы (мужчины/женщины) и их выбор для рекламного послания
В России в начале XX в. Гендерные исследования появились с появлением работ по женской проблематике, женской психологии и гендерным отношениям. В первую очередь это произведения А. Коллонтай и Е. Х. Щепкина. B.C. внесла значительный вклад в исследования и развитие теории стереотипов и гендерных исследований. Агеев, Т.В. Барчунова, О.А. Воронин, С.И. Гунгер, И.С. Кон, И.С. Клецина, Т.Б. Рябова. Работы Е.А. Здравомысловой и А.А. Темкиной.
Объект исследования – социальные образы мужчины и женщины.
Предмет исследования – социальные образы мужчины и женщины и их выбор для воздействия на аудиторию с помощью рекламы.
Цель работы – проанализировать социальные образы мужчины и женщины на современном этапе и их влияние на рекламное послание.
Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
1. Дать определение понятию рекламное послание, рассмотреть основные подходы, типологию и функции.
2. Выявить сущность и виды гендерных стереотипов.
3. Рассмотреть особенности восприятия рекламы мужчинами и женщинами.
Выявить, как отражены гендерные стереотипы в телевизионной рекламе, в представлениях населения г.
1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
2. Антонова Ю. Гендерные стереотипы рекламы, или "О чем думают женщины на работе" [Текст] / Ю. Антонова, Н. Соколова // Глобализация и гендерные отношения: вызовы для постсоветских стран: сб. статей. Самара: Самарский гос. ун-т, 2006. С. 198.
3. Бахчеева, О. П. Гендерные стереотипы в рекламе / О. П. Бахчеева // Альманах современной науки и образования. – 2009. – № 2-3. – С. 19-21.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
5. Егорова, И. Ю.Гендерные стереотипы в Интернет-рекламе / И. Ю. Егорова // Тенденции развития современного общества: сборник материалов II Международной научно-практической конференции / редкол.: П.В. Анисимов, А.А. Бабанов, Е.А. Орехова, М.В. Гузенков. – Москва, 2013. – С. 421-424.
6. Ермакович С.П. Метадискурс "мужской" рекламы // Коммуникация в современном поликультурном мире: этнопсихолингвистический анализ. - М., 2013. - С. 236-248.
7. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
8. Ильиных С.А. Множественная маскулинность [Текст] / С.А. Ильиных // Социологические исследования. 2011. №7. С. 98-106.
9. Литневская, Е. И. К вопросу о гендерной маркированности рекламы: отражение в рекламных текстах особенностей мужской и женской речи / Е. И. Литневская // Вестник Московского университета. Сер. 9, Филология. - 2006. - N 3. - С. 62-70.
10. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
11. Осипова, Д. В. Неформальные практики воспроизводства гендерной стратификации (на примере телевизионной рекламы) / Дарина Осипова // Власть. - 2010. - N 11. - С.16-18.
12. Петров, М. С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы / М.С. Петров // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - 2010. - № 124. - С. 401-407.
13. Полянская, И. Л.Влияние гендерных стереотипов на рекламную коммуникацию / И. Л. Полянская, Н. О. Ерошина // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2012. - № 6. - С.81-85.
14. Романов П.В. Публичная сфера: теория, методология, кейс стади: учебное пособие. [Текст] / П. В. Романов, Е.Р. Ярская-Смирнова. Москва: Вариант, 2013. 360 с.
15. Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс: учебник. [Текст] / Санкт- Петербург: Издательский дом "Питер", 2013. 208 с.
16. Семашко, И. М. Гендерные стереотипы в прошлом и настоящем / И. М. Семашко. – Москва : ИЭА РАН, 2003. – 272 с.
17. Смирнова Ю.В. Реклама на телевидении: монография. [Текст] /Ю.В. Смирнова. Москва: Омега-Л, 2011. 231 с.
18. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
