Психологические аспекты рекламного воздействия

Введение

Актуальность. Психология рекламы, или психология рекламной деятельности как самостоятельное направление в науке возникла на рубеже XIX - XX веков. Она представляет собой отрасль научных знаний, которая постоянно развивается и совершенствуется в силу того, что изучаемый ею объект – рекламная деятельность – находится в постоянном движении, изменении и развитии [5, с. 13].

Реклама способствует повышению эффективности производства за счет ориентации его на потребности людей, стимулирует предприятия к повышению качества продукции и услуг, способствует повышению интенсивности товарооборота и снижению затрат. Проблеме воздействий в рекламе, особое внимание уделяется осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматривается различия между воздействиями рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах.

Проблема психологических воздействий (социальных влияний) в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора.

Объект реферата работы – Рекламное воздействие.

Предмет реферата работы – Психологические аспекты рекламного воздействия.

Цель – Изучить и определить основные психологические аспекты рекламы.

Исходя из актуальности реферата работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:

–  определить особенности выражения психологических сторон социальной рекламы;

– охарактеризовать виды психологического воздействия в рекламе;

-                  изучить психологические основы рекламных коммуникаций;

– выявить положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы.

Оглавление

Введение. 3

1.О психологии воздействия и восприятия рекламного обращения. 4

1.1.     Особенности выражения психологических сторон социальной рекламы.. 4

1.2.     Виды психологического воздействия в рекламе. 6

1.3.     Психологические основы рекламных коммуникаций. 9

1.4.     Положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы.. 12

Заключение. 14

Список используемых источников. 15

Список используемых источников

1.               Арустамян Д.В., Байкова Е.Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. – 2014.– № 1.– С. 731–733.

2.               Власов П.К. Психология рекламы. Гуманитарный центр, 2017.С.– 45.

3.               Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия: учеб. пособие. – М., 2018.– 540 с.

4.           Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. – М.: Современные проблемы. 2015. – 485 с.

5.               Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие. – М.; Новосибирск, 2017.– 230 с.

6.               Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. – Москва, Новосибирск: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2019. – 230 с.

7.               Мусаелян Э.Р. Психологическое воздействие рекламы на человека // Транспорт. дело России. – 2017.– № 5.– С. 225–227.

8.               Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. – 208 с.

9.               Сидоренко Е.В. Тренинг влияния и противостояния влиянию. – СПб., 2018.– 256 с.

10.          Сидоров С.А. Психология рекламы и дизайна. Современная школа (Букмастер), 2019. С. –63.