Формирование и продвижение бренда территории для специализированных видов туризма (на примере Алтайского края)

Введение

Не смотря на пандемию коронавируса, сфера туризма продолжает развиваться, а изменения, которые привнесла пандемия, только усилили конкуренцию между странами, регионами, городами в борьбе за инвестиции, приток туристов и рабочих кадров. В этой ситуации важную роль играет уникальный имидж, который стремится создать каждая из территорий, чтобы продемонстрировать потенциал и конкурентные преимущества.

Брендинг территорий - это требование, для которого характерны рост конкуренции, расширение коммуникационных процессов, непрерывное развитие технологий и размытие границ между различными сферами социальной, политической, экономической, культурной сферы. Из-за этого растет необходимость более глубокого изучения брендинга территорий, изучение способов формирования привлекательного образа территорий.

Недостаточная практичность и проработанность вопросов эффективного продвижения бренда на регионально уровне, который способствует повышению туристской и инвестиционной привлекательности Алтайского края, обуславливают актуальность рассматриваемой темы.

Цель - разработка и продвижение бренда территории для специализированных видов туризма на примере Алтайского края.

Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи;

1. Рассмотреть теоретические основы понятия бренда территории.

2. Определить принципы формирования бренда территорий.

3. Рассмотреть туристический потенциал Алтайского края и формирование туристического бренда.

4. Разработать рекомендации для продвижения территориального бренда Алтайского края.

Объект исследования - туристский бренд территории.

Предмет исследования - формирование и продвижение бренда территорий на примере Алтайского края.

Для решения поставленных задач в работе использовались следующие общенаучные методы исследования: анализ, синтез, эмпирическое обобщение, анализ литературы и некоторые другие.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и использованной литературы. Во введении указаны объект и предмет данной работы, обосновывается его актуальность, сформулированы цели и задачи исследования.

В первой главе рассмотрены структурные особенности территориального бренда. Даны теоретические основания понятия территориального бренда.

Вторая глава содержит результаты анализа туристического потенциала Алтайского края.

В третьей главе предложены рекомендации для продвижения бренда.

В заключении обобщены результаты исследования и показаны перспективы и практическая значимость работы.

Содержание:

Введение.......................................................................................................... 3

1. Теоретические основы формирования бренда территории...................... 5

1.1 Понятие и сущность термина бренд................................................... 5

1.2 Понятие и сущность «брендинга территорий»................................ 10

2. Анализ туристского потенциала Алтайского края и выявление знаковых особенностей территории.................................................................................................... 19

2.1Формирование туристического бренда Алтайского края................ 19

2.2 Туристический потенциал Алтайского края..................................... 21

3. Рекомендации в продвижении бренда территории Алтайского края.... 34

3.1 Проблемы и перспективы брендинга Алтайского края................... 34

3.2 Отражение конкурентной идентичности Алтайского края в едином туристическом бренде «Алтайский край. Все настоящее!»............................................ 38

Заключение.................................................................................................... 46

Список использованной литературы:.......................................................... 49

Список использованной литературы:

1. Атаева, Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона/Т.А, Атаева//Маркетинг - реальность и проекции в будущее: материалы конференции (Варна, 28-29 июня 2012 г.). - Варна, 2012. - 8 с.

2. В Алтайском крае все настоящее [Электронный ресурс]. / Краевая массовая газета Алтайская правда. – 2015. – Режим доступа: http://www.ap22.ru/paper/V-Altayskom-krae-vse-nastoyaschee.html. – Загл. с экрана.

3. Визгалов Д. Брендинг города. [Текст] / Д. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 287 с.

4. Громова, Е. Брендинг территорий [Текст] / Е. Громова // Рекламные идеи. – 2011. - №6. – с. 110-119

5. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. Кейта Динни. М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2013. – 336 с.

6. Даниленко, Н.Н. Туризм и устойчивое развитие региона: социальный и институциональный аспекты/Н.Н. Даниленко, Н.В. Рубцова. - Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2013. - 158 с.

7. Замятин, Д.Н, Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы/Д.Н. Замятин//Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. - 2013. - №5. - С.9-12.

8. Зязина, В.А. Принципы территориального брендинга [Текст] / В.А. Зязина // Бренд-менеджмент. – 2010. - №5 – с. 290-301

9. Инш, А. Брендинг города как места, привлекательного для проживания/А. Инш// Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. - М.: Манн, Иванов и Фебер, 2013. - С.21-23

10. Огилви, Д. Огилви о рекламе/[Пер. С англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - М.: Изд-во Эксмо, 2003. - 229 с.

11. Серегина, Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда/Е.В. Серегина, Е.В. Попов//Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №2. - С. 42-51.

12. Канапухин П. А. Территориальный маркетинг или маркетинг территорий : единство и различия // Вестник Воронеж. Гос. Ун-та. Сер.: Экономика и управление. – 2015. – № 4. – С. 131 – 134.

13. Козырева Ю.В. География Алтайского края: учебное пособие / Ю.В. Козырева, Н.В. Рыгалова. – Барнаул: Издательство Алтайского государственного университета, 2013. – 136 с.

14. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестицией, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер /Пер. с англ. Маррии Аккая. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 371

15. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2018: Р32 Стат. Сб. / Росстат. – М., 2018. – 1162 с.

16. Мещеряков Т.В. Бренд как коммуникативный капитал / Т.В. Мещеряков, И.Ю. Окольнишникова, Г.Ю. Никифорова // Проблемы маркетинга. Логистика. – 2011. – №1(37). – С. 149-153.

17. Никифорова Г.Ю. Оценка эффективности брендинга территории [Текст] / Г.Ю. Никифорова // Российское предпринимательство. – 2011. – № 10(58). – С.109-116

18. Овчарова А.А. Механизм формирования региональных брендов. – М.: Дашков и К, 2008. – 160 с.

19. Панкрухин А.П. Маркетинг территории 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.

20. Попов А.В. О понятии Place branding (брендинг территориальных образований) [Текст] / А.В. Попов // Материалы II Региональной научно- практической конференции «Географическое изучение территориальных систем» - Пермь: ПГУ. – 2008. – 111 с. – с. 24-27

21. Рожков И.Я. Бренды и имиджи / И.Я. Рожков, В.Т. Кисмерешкин – М.: «РИП-холдинг», 2006. – 256 с.

22. Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 240 с.

23. Сова А.Н. Брендинг территориальных образований: взгляд через призму теоретических концепций маркетинг / А.Н. Сова, О.В. Горте // Вестник ВГУ. Серия: экономика и управление. – 2017. – №1. – С. 92-96.

24. Фролов Д. Территория бренда // Рекламодатель: теория и практика. – 2005. – № 9. – С. 32-36.

25. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2017. –220 с.

26. Эллвуд А. Основы брендинга. – М.: ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2003. – 336 с.

27. В режиме созидания. В ритме позитивных перемен: Социальноэкономическое развитие Алтайского края. Итоги и перспективы. [Текст] / под общ. ред. М.П. Щетинина. – Барнаул: АЗБУКА, 2013. – 392 с.