Совершенствование стратегического и оперативного маркетинга предприятия

Год защиты: 2025.

Объем работы: 85 стр.

Объект исследования– процессы стратегического и оперативного управления в международном маркетинге технологических компаний.

Предмет  исследования–      инструменты     управления,    их       влияние     на эффективность глобальной экспансии Google, Amazon и Yandex.

Цель работы – оценка систем управления в международном маркетинге указанных компаний и разработка рекомендаций для их оптимизации.

Задачи исследования:

1. Изучить теоретические основы управления в контексте цифровых рынков.

2. Определить роль оперативных решений в адаптации продуктов.

3. Проанализировать стратегии компаний на примере кейсов (Google Cloud, Amazon Marketplace, Yandex.Такси).

4. Выявить тренды развития маркетингового управления в условиях ИИ- революции.

Предложить меры по усилению глобальной конкурентоспособности. 

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................... 2

1  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ОПЕРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.. 4

1.1            Понятие   и    основные элементы стратегического управления в международном маркетинге        4

1.2  Оперативное управление и его роль в международном маркетинге....................................................................................................... 14

2   АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ОЦЕНКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ОПЕРАТИВНОГО МАРКЕТИНГА.. 24

2.1   Общая характеристика компании, оценка стратегического и оперативного маркетинга     24

2.2  Анализ и оценка системы международного маркетинга....................................................................................................... 45

3         НАПРАВЛЕНИЯ  СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ    СТРАТЕГИЧЕСКОГО                                           И ОПЕРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

............................................................................................................. 59

3.1  Перспективы развития стратегического и оперативного маркетинга....................................................................................................... 59

3.2     Рекомендации по совершенствованию стратегического и оперативного маркетинга      67

Заключение 82