Влияние рекламы на детскую психику
Реклама была и остается действенным средством продвижения товаров и услуг на рынок. На сегодняшний день наряду с новейшими видами рекламы, в частности, интернет-рекламой, не теряет своей актуальности традиционная телевизионная реклама. Такая ее популярность объясняется наибольшей широтой охвата целевой аудитории и самой низкой стоимостью данного коммуникационного средства в расчете на один контакт, а значит и высокой эффективностью. Именно данный вид рекламы оказывает наибольшее влияние на детей как особенно интересное и доступное для них. Рынок товаров и услуг, в том числе детских, постоянно растет. Это способствует развитию рекламной индустрии и появлению новых рекламных агентств, а значит и разработке новых рекламных обращений. В такой ситуации детская аудитория становится желанным реципиентом рекламного продукта, поскольку «правильные» установки по отношению к тому или иному бренду товаропроизводители пытаются сформировать у человека с детства. Таким образом, происходит программирование детей на лояльное отношение к определенным товарам, которые не всегда полезны.
Анализу психологического воздействия рекламы на потребителей посвящены многие труды зарубежных и отечественных ученых, в частности: Дж. Бергера, Б.Б. Бондаря, В.И. Бородиной, М. Вебера, Э. Дихтера, О.В. Евтушенко, Т.И. Коломиец, Н.М. Краевской, С.А. Краевского, Н. Лумана, С.В. Мамалыги, О.И. Почанской-Красуцкой, А.А. Согорина, У. Уэллса, и других. Однако остается малоисследованной проблема влияния рекламы на детскую аудиторию. Данная тематика отражена в трудах таких известных исследователей: Н.Н. Авдеевой, О.Ю. Дубяги, Дж. Маклафина, В. Ньюленда, Л. Рейша, В.А. Сороченко, А.С. Толетова, Н.А. Фоминых, Е. Фромма, однако, нуждается в дальнейшем изучении, особенно в аспекте влияния рекламы на формирование потребительских предпочтений у детей.
Целью работы является исследование особенностей психологического воздействия рекламы на детскую аудиторию.
1. Прядко О.М. Рекламный бизнес: современные тенденции развития / О.М. Прядко // Реклама: интеграция теории и практики: сборник докладов Х Международной научно-практической конференции, 18 ноября 2016 г. – К.: КНЭУ, 2016. – С.78-81.
2. Фромм Э. О рекламе/Э. Фромм [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://polylog.livejournal.com/1331.htlm.
3. Марчак Т. Влияние телевизионной рекламы на формирование внутреннего мира ребенка / Т. Марчак [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elib.bsu.by/bitstream/123456789/171541/1/144-150.pdf.
4. Горбаль Н.И. Особенности детского маркетинга/Н.И. Горбаль, О.В. Гошовская, В.Т. Шелест. – 2016. – № 858. – С. 101-107.
5. Кукина З.О. Отдельные аспекты правового регулирования рекламной деятельности в разных юрисдикциях / З.О. Кукина // Актуальные трудности интернациональных отношений. – 2017. – № 3 (Ч. 1). – С. 258-265.
