Оценка рисков при выходе на международный рынок предприятий среднего бизнеса (на примере ООО «Мираторг-Запад»)
Новыми проблемами, связанными с существенными сдвигами в политической и экономической ситуации в стране, стали возникновение сильнейшей конкуренции (во многих отраслях в первую очередь со стороны иностранных компаний), изменения поведения потребителей и т.п. Если в конце прошлого столетия большинство отечественных фирм предпринимало шаги защитного характера, позволяющие им выжить, то в последние годы приоритеты стали другими, на первый план выдвинулись цели роста компаний, в том числе выход на международные рынки.
Поэтому для любой компании, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок.
В этой связи для фирмы становится необходимым обращение к методам международного маркетинга. Организуя маркетинговую деятельность в своей фирме, ее руководители применяют определенную стратегию маркетинга. Стратегии выхода на рынок определенной страны с определенным товаром является одной из наиболее распространенных стратегий международного маркетинга.
В международном маркетинге существуют различные способы выхода на рынки отдельных стран. Выбор конкретного способа зависит, в первую очередь, от финансовых возможностей и целей предприятия, вида и конкурентоспособности продукции, особенностей экономической, политико-правовой и культурной сферы рыночных стран. Разработка международной сбытовой политики направлена на выявление оптимального соотношения направлений и средств, необходимых для обеспечения наибольшей эффективности процесса проникновения на внешний рынок.
Актуальность темы обусловлена тем, что внешняя торговля рассматривается сегодня как важная отрасль народного хозяйства, оказывающая заметное воздействие на экономическое развитие страны. В настоящее время практически нет ни одной отрасли, которая прямо или косвенно не имела бы контактов с международными рынками. Быстро развиваются прямые связи и создаются совместные предприятия, растет число бартерных сделок.
Для эффективной деятельности на внешних рынках необходимо весьма гибко использовать различные маркетинговые приемы с учетом конъюнктурных колебаний и прогноза развития зарубежных рынков, торговых обычаев, особенностей окружающей маркетинговой среды. Особенно важно учитывать специфику социально-культурной среды, поскольку товары, безразличные покупателям одной страны могут быть весьма важными для покупателей другой страны. Кроме того, при выходе на зарубежный рынок дополнительно приходится анализировать таможенное регулирование, валютные курсы.
Объект исследования – ООО «Мираторг-Запад».
Предмет исследования – оценка рисков компании при выходе на международный рынок.
Для достижения намеченной цели поставлены и выполнены следующие задачи:
1. Ознакомиться с выбором зарубежного рынка и изучением возможностей выхода предприятия на международный рынок;
2. Рассмотреть основные способы и форсы выхода на международный рынок;
3. Изучить стратегии выхода компании на международный рынок;
4. Ознакомиться с общей характеристикой ООО ;Мираторг-Запад»;
5. Проанализировать мотивы и риски выхода компании ООО «Мираторг-Запад» на международный рынок;
6. Рассмотреть основные проблемы выхода предприятия на международный рынок;
7. Предложить стратегию выхода ООО «Мираторг-Запад» на международный рынок.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫХОДА ПРЕДПРИЯТИЙ СРЕДНЕГО БИЗНЕСА НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК.. 5
1.1 Выбор зарубежного рынка и изучение возможностей выхода предприятия на международный рынок. 5
1.2 Основные способы и формы выхода на международный рынок. 14
1.3 Риски при выходе предприятий на международный рынок. 20
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВЫХОДА ООО «МИРАТОРГ-ЗАПАД» НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК.. 24
2.1 Общая характеристика ООО «Мираторг-Запад». 24
2.2. Мотивы и риски выхода на международный рынок ООО «Мираторг-Запад». 28
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ЭКСПОРТНОЙ СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ООО «МИРАТОРГ-ЗАПАД» НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК.. 32
3.1 Основные проблемы выхода предприятий на международном рынке. 32
3.2 Стратегия выхода ООО «Мираторг-Запад» на международный рынок. 39
1. Алексейчева, Е. Ю. Экономика организации (предприятия) : Учебник для бакалавров / Е. Ю. Алексейчева, М. Д. Магомедов, И. Б. Костин. – 5е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2021. – 290 с.
2. Бабурина, О. Н. Мировая экономика и международные экономические отношения : учебник / О.Н. Бабурина. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 275 с.
3. Баринов, В. А. Внешнеэкономическая деятельность / В.А. Баринов. - М.: Форум, 2019. - 192 c.
4. Васильева, Т. Н. Мировая экономика : конспект лекций / Т. Н. Васильева, Л. В. Васильев. – 4 -е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2021. – 161 с.
5. Волков, О. И. Экономика предприятия : учебное пособие / О.И. Волков, В.К. Скляренко. – 2-е изд. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 264 с.
6. Вязовская В.В., Ковалев В.Е., Линецкий А. Ф., Майданник В.И., Плюснина О.М., Савельева И.Н., Семин А.Н., Фальченко О.Д., Юрченко К.П. Международные коммерческие операции: теория и практика: учебное пособие. - Екатеринбург: [Издательство УрГЭУ], 2019. – 244 с.
7. Гуреева М.А. Внешнеэкономическая деятельность:Учебное пособие. - Москва: Издательский Дом "ФОРУМ", 2020. - 288 с.
8. Дегтярева О.И., Ратушняк Е.С., Шевелева А.В. Управление внешнеэкономической деятельностью в РФ в условиях интеграции в рамках ЕАЭС: учебное пособие. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2019. – 368 с.
9. Дерен, В. И. Мировая экономика и международные экономические отношения : учебник и практикум для вузов / В. И. Дерен. – 2-е изд., испр, и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 588 с.
10. Ермолаева Н.М. Мировая экономика и мировые экономические отношения. – М.: Аспект Пресс. 2018. 396 с.
11. Заволокина, Л. И. Мировая экономика : учебное пособие для вузов / Л. И. Заволокина, Н. А. Диесперова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 182 с.
12. Зубенко В. В., Игнатова О. В., Орлова Н. Л. Мировая экономика и международные экономические отношения. Учебник и практикум. – М.: Юрайт. 2017. 410 с.
13. Иванов М.Ю., Иванова М.Б. Внешнеэкономическая деятельность: Учеб. пособие. - Москва: Издательский Центр РИОР, 2020. - 128 с.
14. Кондратьева, И. В. Экономика предприятия : Учебное пособие для вузов / И. В. Кондратьева. – 2-е изд., стереотип. – Санкт-Петербург : Издательство «Лань», 2021. – 232 с.
15. Коршунов, В. В. Экономика организации (предприятия) : учебник и практикум для вузов / В. В. Коршунов. – 5-е изд., перераб, и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 347 с.
16. Краюшкина Е.А., Кусков А.Н. Модели выхода малых и средних предприятий на зарубежные рынки / Е.А. Краюшкина, А.Н. Кусков // Journal of Economy and Business, vol. 5-2 (75), 2021. С 98-101.
17. Кузнецова, Г. В. Россия в системе международных экономических отношений : учебник и практикум для вузов / Г. В. Кузнецова. – 2-е изд., перераб, и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 393 с.
18. Ломакин, В.К. Мировая экономика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям / В.К. Ломакин. – 5-е изд., перераб, и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 687 с.
19. Любецкий, В. В. Мировая экономика и международные экономические отношения : учебник / В.В. Любецкий. – М. : Инфра-М, 2019. – 350 с.
20. Международные экономические отношения в глобальной экономике : учебник для вузов / И. Н. Платонова [и др.] ; под общей редакцией И. Н. Платоновой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 528 с.
21. Международные экономические отношения. Активные методы обучения: Уч. пос. / Л. В. Новокшонова, М. Л. Горбунова, Т. С. Морозова и др.; под ред. Л. В. Новокшоновой – М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2019. – 128 с.
