Организационные структуры управления маркетингом на предприятиях
Введение
«Маркетинг» означает деятельность в сфере рынка. Однако маркетинг как система экономической деятельности включает в себя гораздо больше.
Применение маркетинга означает осуществление системного подхода к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детальным комплексом мероприятий по достижению этой цели, а также использование соответствующего организационно-экономического механизма.
Маркетинг в настоящее время перестает быть лишь набором инструментов, обеспечивающим фирме успех на рынке, он превращается в социальную систему, призванную сопоставить совокупные запросы покупателей тому, что предлагают производители. С маркетингом встречаются в повседневной жизни, как простые люди, так и профессиональные деятели рынка, для которых маркетинг является одной из основополагающих дисциплин.
Профессиональным деятелям рынка необходимо обладать знаниями о том, как описывать рынок и разбивать его на сегменты, как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей, как разработать и испытать товар с нужными для данного рынка свойствами, как посредством цены довести до потребителя идею ценности товара, как выбирать посредников, чтобы товар распространялся наиболее эффективным способом, как рекламировать и продвигать товар, чтобы он пользовался постоянно высоким спросом.
Сбытовая организация – это структурная структура управления маркетинговыми функциями, устанавливающая подчиненность и ответственность за выполнение конкретных задач.
Структура маркетинга представляет собой определенное сочетание его элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. В структуру входят четыре основных элемента: продукт (товары или услуги), дистрибуция (продажи), реклама и цены.
Самое главное при разработке маркетинговой структуры – ее целостность. Маркетологу нужны ответы на ряд вопросов: Связаны ли маркетинговые элементы? Создает ли их комбинация гармоничное и хорошо интегрированное целое? Каждый ли элемент используется оптимально? Четко ли определены целевые сегменты рынка? Основана ли структура продаж на конкретных сильных сторонах компании? Исправляет ли программа уязвимости? Создает ли конкурентный рынок отличительную идентичность? Защищен ли бизнес от наиболее очевидных конкурентных угроз?
Маркетинг традиционно рассматривался его теоретиками как двоякое явление: как «философия бизнеса» и как одна из функций менеджмента.
Предмет работы – организационные структуры управления маркетингом на предприятиях.
Цель работы – изучить и проанализировать организационные структуры управления маркетингом на предприятиях.
Задачи работы:
- определить роль и место маркетинга в стратегии фирмы;
- проанализировать дорыночную и рыночную системы управления маркетингом;
- проанализировать организационную структуру маркетинговых служб;
- изучить основные требования к построению маркетинговых служб;
- охарактеризовать организацию деятельности маркетинговой службы.
Оглавление
Раздел 1 Рыночно-ориентированная система управления. 5
1.1 Роль и место маркетинга в стратегии фирмы.. 5
1.2 Дорыночная и рыночная системы управления маркетингом. 7
Раздел 2 Современная организационная структура управления маркетингом. 12
2.1 Организационная структура маркетинговых служб. 12
2.2 Основные требования к построению маркетинговых служб. 16
Список использованных источников
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
7. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
8. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А. П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. – 302 с.
9. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
10. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
