УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
Результаты ВКР:
- определены виды маркетинговых коммуникаций, применяемые образовательными организациями в разрезе образовательных продуктов и групп потребителей;
- дана оценка применяемым в деятельности (образовательной организации) маркетинговых коммуникаций, выделены успешные примеры и неиспользуемые возможности;
- дана оценка сайтов крупнейших вузов Хабаровска как элемента маркетинговых коммуникаций, с использованием статистики посещаемости, отказов, среднего времени на сайте и др.; присутствия вузов в социальных сетях; выделены стили коммуникаций, используемые крупнейшими вузами Хабаровска; предложены направления совершенствования работы в этой сфере;
- дана оценка сложившейся структуре управления маркетинговыми коммуникациями в (образовательной организации), выделены ее функции, организационная структура, проблемные аспекты организации маркетинговых коммуникаций; сильные и слабые стороны системы управления маркетинговыми коммуникациями в вузе;
- разработан комплекс мероприятий по совершенствованию управления маркетинговыми коммуникациями в условиях реформирования системы высшего образования; структура и план реализации маркетинговых коммуникаций;
- спрогнозирована и рассчитана планируемая эффективность рекомендаций.
Работа защищена в 2025 год. Оценка "отлично".
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ 76.16%
ЦИТИРОВАНИЯ 2.3%
САМОЦИТИРОВАНИЯ 10.55%
Введение 3
1 Теоретические аспекты управления маркетинговыми коммуникациями в образовательной организации 12
1.1 Маркетинговые коммуникации: понятие и сущность……………………………….. 12
1.2 Инструменты маркетинговых коммуникаций в образовательной организации 25
2 Анализ системы управления маркетинговой деятельностью (на примере института Хабаровска) 33
2.1 Исследование текущих маркетинговых коммуникаций в образовательной исследуемой организации 33
2.2 Сравнительный анализ сайтов крупнейших вузов Хабаровска как элемента маркетинговых коммуникаций 48
2.3 Анализ структуры управления маркетинговыми коммуникациям в организации 69
2.4 Оценка сильных и слабых сторон системы управления маркетинговыми коммуникациями 75
3 Совершенствование технологии использования маркетинговых коммуникаций в современной образовательной организации 85
3.1 Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию управления маркетинговыми коммуникациями. 85
3.2 Измерение эффекта от предложенных мероприятий 102
Заключение 109
Библиографический список 114
1. О рекламе : федер. закон №38-ФЗ от 13.06.2006: [принят Государственной Думой 22 фев. 2006 г. : одобрен Советом Федерации 3 мар. 2006 г.] // URL: http://government.ru/ (дата обращения: 12.09.2024).
2. Информационно-аналитические материалы по результатам проведения мониторинга эффективности деятельности образовательных организаций высшего образования / Мониторинг (ВО) – ГИВЦ, 2024. — URL: https://monitoring.miccedu.ru/iam/2024/_vpo/material.php?type=2&id=11102 (дата обращения 18.01.2025).
3. Стратегия и тактика бизнес-коммуникаций: учеб. пособие / Л.В. Азарова, К.А. Иванова, В.М. Шадрова, Т.Г. Шереметьева, И.П. Яковлев; под ред. Л.В. Азаровой. —СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ДЭТИ», 2007. — 91 c.
4. Акимов, И.В. Маркетинговые коммуникации в высшем образовании: современные тенденции и перспективы развития / И.В. Акимов. — Вестник университета. —2023. —№5. —С. 44-51.
.......60 источников.
