Кинореклама как социокультурный феномен
Введение
Актуальность. Кинореклама – часть массовой культуры, которая воздействует на желание потребителей, их выбор, а также формирует первоначальное впечатление, иногда единственное, о том или ином культурном феномене, что определяет важность первоначального поверхностного знакомства. Кинореклама прочно входит в нашу жизнь: создаются обзоры и разборы на трейлеры и тизеры, которые интересны блогерам и медиафандомам, в связи с чем кинореклама приобретает социокультурную значимость. Благодаря ней можно проследить, как зависят транслируемые ценности и решение о посещении кинотеатра, превалирующее настроение и желание посмотреть фильм, а также обратить внимание на то, какие архетипы как влияют на желание посмотреть фильм, как происходит прочтение национального кода во время прочтения/прослушивания/просматривания кинорекламы. Это определяет актуальность выбранной темы.
Объект курсовой работы – кинореклама.
Предмет курсовой работы – кинореклама как социокультурный феномен.
Цель – проанализировать образцы современной кинорекламы, определив транслируемые, привлекающие ценности.
Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
- определить структуру и особенности кинорекламы;
- кратко охарактеризовать историю развития кинорекламы;
- выяснить социокультурную значимость кинорекламы;
- проанализировать современную кинорекламу на примере «Энканто», «Джокер» (2019), «Доктор Стрендж 2».
Гипотеза: Современная кинореклама стандартизирована. Транслируемые ценности зависят от жанровой принадлежности. Трейлер строится как мини-сюжет с трехчастной структурой. Важную роль играет не только видеоряд, но и аудио-, а также текстовые источники.
Методы – анализ, синтез, анализ научной литературы, обобщение, абстрагирование, сравнение.
Структура работы. Курсовая работа выполнена на 31 странице текста и включает введение с обоснованием актуальности, две последовательные главы, заключение и список литературы из 25 наименований. Также работа включает 3 рисунка.
Оглавление
Глава 1. Сущность кинорекламы.. 5
1.1. Кинореклама: структура, особенности. 5
1.2. История развития кинорекламы.. 9
1.3. Социокультурная значимость кинорекламы.. 11
Глава 2. Анализ современной кинорекламы.. 15
2.1. Анализ кинорекламы мультфильма «Энканто». 15
2.2. Анализ кинорекламы «Джокера». 19
2.3. Анализ кинорекламы «Доктор Стрендж 2». 22
Список используемых источников. 29
Список используемых источников
1. Байриева А. Э. Гендерные модели в зарубежных и отечественных мультипликационных фильмах // Социальные и гуманитарные науки: теория и практика, № 1 (3), 2019 г., с. 406-415.
2. Буланов Е. В. Трейлер как феномен современной экранной культуры // Наука телевидения, № 13.2, 2017 г., с. 93-105.
3. Власенко О.К., Выхованец Н.А. Особенности трейлера как жанра рекламного дискурса // Международный научно-исследовательский журнал, № 4-4 (106), 2021 г., с. 12-15.
4. Глазова М. С., Савельева О. О. Трейлер: экранная реклама или минифильм? // Наука телевидения, № 13.2, 2017 г., с. 78-92.
5. Горелов П.А., Зражевский С. А. Архетип трикстера в современном кинематографе // Бюллетень медицинских интернет-конференций, вып. 6, № 5, 2016 г., с. 973-974.
6. Горячева О. Н., Алиакберова А. И. Использование произведений искусства при создании рекламной продукции // Региональное развитие: электронный научно-практический журнал, №1 (5), 2015 г., с. 31-35
7. Джокер (2019) [Электронный ресурс] https://www.warnerbros.com/movies/joker
8. Доктор Стрендж 2 [Электронный ресурс]: https://www.marvel.com/movies/doctor-strange-in-the-multiverse-of-madness
9. Домарева Е. В., Пишкало В. В. Особенности и место маркетинга в сфере киноиндустрии // Вестник магистратуры, № 9 (48), 2015 г., с. 51-52.
10. Дьяченко И. В. Социокультурное исследование дискурса и индикатива рекламы кино // Вестник Вятского государственного университета, вып. 4, № 4, 2009 г., с. 47-50.
11. Дьяченко И. В. Социологические исследования: социокультурный анализ рекламы кино // Вестник Вятского государственного университета, вып. 4, № 3, 2009 г., с. 92-97.
12. Жидович В. Е. "Феномен трансмедиа в искусстве театра: опыт Беларуси // Социологический альманах, № 8, 2017 г., с. 246-258.
13. Мельникова Н. Е. Дмитренко М. С. Кинотрейлер в фокусе визуальной культуры // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки, № 7, 2020 г., с. 48-52.
14. Милютин В. С. Влияние ценностного содержания трейлера на формирования интереса к фильму // Социодинамика, № 5, 2018 г., с. 29-35.
15. Ноакк Н. В., Знаменская А. Н. Анализ архетипов кинопродукции как условие прогнозирования ее экономического успеха // Национальные интересы: приоритеты и безопасность, № 22, 2014 г., с. 57-63.
16. Ноакк Н.В., Знаменская А. Н. Анализ эмоций кинозрителя как условие прогнозирования кассового успеха фильма // Национальные интересы: приоритеты и безопасность, № 16, 2014 г., с. 58-66.
17. Ноакк Н.В., Неволин И.В., Татарников А. С. Методика прогнозирования выручки от проката кинофильмов // Дайджест-финансы, №2, 2013 г., с. 33-40.
18. Романова Т. П. Диалектика коммуникативных типов рекламного текста // Верхневолжский филологический вестник, № 1, 2016 г., с. 81-90.
19. Сабурова Н. А. Плотникова К. А. Способы реализации оптимизирующей стратегии в трейлере // Филологические науки. Вопросы теории и практики, № 8-2 (86), 2018 г., с. 381-383.
20. Степанова А. В., Безменова Л. Э., Рахматуллина Д. Р. Интертекстуализация как ключевой механизм создания текста трейлера // Вестник Череповецкого государственного университета, № 2 (95), 2020, с. 92-105.
21. Суковатых Г. А. Функциональные особенности современного кинотеатрального трейлера // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология, № 10-2 (31), 2017 г., с 280-288.
22. Тарасова К. П. Языковые особенности рекламы кино в начале XX века в контексте развития рекламы в России // Филологические науки. Вопросы теории и практики, № 7-1 (85), 2018 г., с. 173-176.
23. Энканто (2021). [Электронный ресурс]: https://disney.ru/movies/enkanto
24. Якутова О. М., Непомнящий Л. А. Кинотеатр как рекламная площадка // Актуальные проблемы авиации и космонавтики, вып. 2, № 6, 2010 г., с. 320-321.
25. Яруллина Л. А., Сафиуллин Н. З. Классификация качества рекламы // Известия Казанского государственного архитектурно-строительного университета, № 3 (17), 2011 г., с. 247-251.
