Специфика маркетинга деловых и образовательных событий
Формирование рынка образовательных услуг повергло к нешуточным изменениям в области образования: возникла и продолжает повышаться конкурентная война между вузами, значительно изменились запросы и ценности потребителей (целевых аудиторий). Данные факторы диктуют нужду организации и ведения маркетинговой и рекламной деятельности вуза.
Нынче вузы приступили браться за работу по развитию стратегии и тактики маркетинговой и коммуникационной деятельности. Профессиональный и обдуманный подход к средствам продвижения образовательных услуг к потребителю, развитие планов маркетинговой и коммуникационной деятельности, проведение маркетинговых изучений, результативная организация рекламной деятельности – показываются факторами и ресурсами удачного развития вуза.
Для результативного продвижения вуза нужно применить разнообразные коммуникационные технологии, связывая их в систему обдуманных стратегически построенных действий. Любая коммуникационная технология, будь то реклама или отношения с общественностью, прямой маркетинг или ярмарочная и выставочное дело, обладает своими особенностями влияния на потребителей. Объединение разнообразных коммуникационных технологий в систему интегрированных маркетинговых коммуникаций позволяет увеличить результативность любой из них и, конечно же, общую эффективность.
