Основные мифологемы современной рекламы. Пример в рекламе мифологемы «мифологический Герой

Введение

Обращение к мифам в нынешнее время может показаться устаревшим и неактуальным. Что нового могут дать нам пережитки истории?

Однако это мнение ошибочно и мифическое мышление находит неожиданное применение в рекламе. Информационным полем маркетинговой коммуникации выступает общее сознание[1], которому свойственны установки, побудительные символы, стереотипы, ассоциации. Они проявляются в мифологических образах-архетипах. Рекламная коммуникация использует преимущества национальной и мировой культуры, опирается на менталитет, ориентируется на существующие традиции, представления, нормы, ассоциации и стереотипы поведения.

Нынешняя реклама, активно используя ключевой потенциал мифа, производит новых типажей, «копирующих» знаменитых литературно-культурных героев, какие через СМИ начинают активно работать в рецептивной плоскости. Персонажи маркетинговых роликов есть, по сути, сегодняшние версии мифологических или фольклорных героев. С помощью масс-медиа выходит и мифологизация знаменитых личностей. Хорошо созданная реклама воздействует подсознательно, а не методом логических убеждений. Мифы, символы, образы – это ее язык.

[1] Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность / А. Брудный, - М.: Наука, 1994. - 80 с.

Оглавление

Введение. 2

Основные мифологемы современной рекламы.. 2

Пример в рекламе мифологемы «мифологический Герой». 4

Заключение. 5

Список литературы: 6

Список литературы:

1.                         Базикян С. А. Постсоветская реклама как социокультурное пространство пропагандисткой редукции мифа // Вестник Новгородского государственного университета им. Я.Мудрого. — 2014. — вып. 83–2. — С. 90–93.

2.                         Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность / А. Брудный, - М.: Наука, 1994. - 80 с.

3.                         Закс Л.А К понятию мифологической реальности // Современное мифотворчество и искусство / Н.Н.Кирсанова, Л.А. Закс. - Петрозаводск: Интелтек, 1991. - 153 с.

4.                         Ирза Н.Д. Современная мифология и синтез искусств // Современное мифотворчество и искусство / Н.Д. Ирза. - Петрозаводск: Интелтек , 1991. - 305 с.

5.                         Картер Г. Эффективная реклама; пер. с анг. / Г. Картер. - М.: Прогресс, 1998. - 256 с.

6.                         Леви-Строс К. Структурная антропология; пер с фр. / К. Леви-Строс. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. -- 512 с.